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随着Z世始逐渐崭露头角,成为消费者的主力军,广大消费者对于护肤美妆的专业化、品牌力与价格等方向有了更高的需求,美妆护肤市场也将迎来新一轮的变化与挑战
随着Z世始逐渐崭露头角,成为消费者的主力军,广大消费者对于护肤美妆的专业化、品牌力与价格等方向有了更高的需求,美妆护肤市场也将迎来新一轮的变化与挑战。
在过去一年美妆行业的动向与趋势中,也不难看出,消费者对于功效等的需求愈加细分,也吸引了诸多专业人士与美妆博主投身关于功效护肤、成分分析领域中。
在这样的趋势下,品牌与平台改如何在日益拥挤的护肤赛道中突飞猛进?美丽修行APP联合化妆品报,通过美丽修行粉丝狂欢节,为我们交出了一份答卷。
今年12月1日,美丽修行以“多花点时间爱自己”为主题,联合诸多专家、达人、化妆师等护肤美妆领域“意见领袖”,以分享+圆桌的形式,一起打造了一场链接消费者、平台、品牌、博主等多方的盛宴。
一直以来,面对诸多用户的提问,我们发现,许多人并不能认识自己的肌肤,便踏上了护肤之路,一路在迷茫中前行,看到什么风大就心动想要跟风,却总会出现不合适导致过敏、不耐受反黑等情况。
作为开场嘉宾,「护肤金字塔理论」创始人Kenjijoel ,一上来就抛出了这个问题,其实,皮肤它有自己的使命。
他在分享中提到:皮肤是最大的器官,它是我们应对外界的盔甲与感知器。想要变美,就需要遵循皮肤的本质科普知识内容。屏障功能是皮肤最重要的功能,皮肤屏障功能受损,一切都会紊乱。
针对疾病状态、生理紊乱状态、正常衰老状态下的肌肤问题,kenjijoel用自己多年的经验,给出了回答:
所以中国科普波兰网,要拒绝盲目更风,选择有效护肤,理清护肤理念,梳理护肤目标。做好基础保湿、温和清洁、注重防晒、皮肤状态出问题时先修护屏障促进再生、再来针对性解决问题。
随着市市面上越来越多无添加中国科普波兰网、使用药用成分、甚至打着“可食用”旗号的护肤品兴起,也引发了不少追求无防腐、成分表全绿的“泛成分党”的出现。
可这种不加防腐剂的产品就是真的安全吗?美丽修行消费者体验中心总经理李琼老师这样解读道,不用防腐剂未必就等于安全。
根据配方中各个成分的毒理性信息,结合成品的使用方式、剂量、残留等暴露水平,对成品中的全部成分进行安全评价或动物毒理试验。
美丽修行“安全评价”四大维度(安全评估与监测报告、成分安全分、商品关联信息、消费者评价)就与之契合。
了解安全评价体系,对品牌而言,能进一步将自己的研发实力与产品理念传递给消费者,对于消费者而言,能更低门槛了解到产品的诚意中国科普波兰网,选择更适合自己需求的产品。
在粉丝节现场,知名护肤测评、变美干货分享博主吃吃阿吃也通过“为什么用了粉底还是觉得自己不够白?”“到底怎么才能白成一道光?”带来了关于他的理解。
我们一直在追求美白的路上,遇到各种困惑。用了粉底还是觉得自己不够白,可能是油皮出油量大,氧化暗沉快,所以要搭配控油、与延缓氧化的产品一起使用。
很多人暗黄用了粉底也不白、可能是皮肤出了屏障问题科普手抄报图画大全。追求白皙,不仅仅只指色度的白皙,而是我们追求的美白是肤况好、没什么皮肤问题的美白。
在对护肤迷茫之际,她却可以通过根据肤质,选择适合自己的成分、产品。不仅如此,她还通过美修盒体验到了许多产品,在帮助自己找到合适的护肤品的同时,也把护肤心得分享给了大家。
在信息爆炸时代,各种广告营销手段无处不在。也让许多人心生反感。在这个契机下,皮肤科医生该如何进行有效的科普内容传播呢?
在传统媒体时代,王玮蓁教授提到,皮肤科医生的主要传播方式就是写科普文章和去学校讲课。而如今随着时代的变化,许多皮肤科医生也该与时俱进,借助平台传播科普知识。
冰寒博士补充到,他做科普的初衷在于,当年他发现消费者太可怜了!或许许多人听到太可怜了这个词会有些惊愕,但处在护肤科普尚未兴起的时期,许多消费者是广受不正确的护肤知识与营销误导的。
在这个过程中他也发现,不是每个人都是真心想做内容,有些人只是想变现。 甚至有些人去发布一些博眼球的言论,只为流量,但不具有专业性。如何平衡科普深度与易读性,是一个值得思考与实践的问题。
熊霭医生也在圆桌中提到,如何把科普选题做得有趣又吸引人,要基于两个方面考量:问得最多的问题、媒体平台护肤相关的最热的话题。
武汉协和医院整形外科医师李叨叨也发现了这个问题,他认为科学性保证不了传播性,如何把内容做得专业又有趣,是他一直在思考的事情。
或许很多人在浏览内容的时候,都会发现,许多博主想方设法让让广告软一点,或者会对粉丝澄清“全文无广”这样的说辞中国科普波兰网。
知名护肤成分护肤博主小本Brant提到,许多品牌为了产品的独特化,会给产品贴很多标签,各种给产品贴金,从而显得产品广告越来越硬。但这是否真的是用户喜欢的呢?因此,他在撰写一些问题回答的时候,会增加护肤干货、知识的篇幅,旨在为帮助大家增加护肤知识。
专业美妆博主十四点则补充道,对于消费者而言,产品功效是最重要。但他在职业生涯里也发现,有些品牌自己不会违反广告法,却会引导博主,比如广告法不能宣称抗炎,但引导博主提出抗炎美白等功效,但产品其实并不一定有这个功效,他呼吁博主们也能一起规范推广,对受众负责。
对于近年来国货崛起的问题,颜纠所对此表达了自己的看法,不是所有国货做了推广都能一炮而红。其实这不是国货的崛起,而是国货的研发力与产品力的崛起。
与国货研发力同步崛起的,也有看重功效成分党,不仅是消费者看重功效,法规对于功效的规定,也规范了商家,也给了大家更好的选择。
但知名化妆师李奇潭也同时表达了他对带货直播的担忧,直播并不利于品牌的宣传,只有价格的优势。 久而久之,消费者只会留下这个品牌很便宜的印象,国产品牌更应该在生活方式等方面创造对美的想象,而不是除了便宜别无优势。
小本Brant对此也表示赞同,现在的国货更贴合国内消费者的需求。但国货需要注意的是,不能停留在我只是大牌同款原料但我更便宜的认知里,不能只加一些猛料不在乎肤感,消费者的需求是会迭代升级的,国货的产品认知也需要迭代升级。
周子叶yeah认为现在大众的审美还是单一化,过于追求外形上的“白幼瘦”,对女性的审美有些刻板以及苛刻。不过现在一些小众潮流风格(比如y2k)科普手抄报图画大全,被越来越多的人接受,这也是一种好的现象,起码大众审美在朝着多元化发展。
美不该被刻板印象化,那到底该被谁定义呢?嘉岛也柏通过自己身上发生的事件,表达出自己觉得美才是美,不该靠别人来定义的观点。美这个是没有标准的,我们不是永远生活在潮流的主流中的,我们其实可以创造美!
我们追求美,对自己进行严格的形象管理,那么象管理到底在管理什么?知名美妆博主谢婷婷分享了她的成长与感悟,大众很难绕开以貌取人的刻板印象,但形象管理其实是外在管理+人格魅力,绝不是单一的外在形象管理。
面对P图、全民滤镜这个话题中国科普波兰网,Rika花花十分坦然,她认为用到的滤镜没什么不好,适度P图可以增加自信,给妈妈拍照的时候科普知识内容,使用滤镜也会让妈妈“变年轻”,变开心,何乐而不为呢?
但如何正确认识滤镜下的自己呢?首先源自于内心对自己的认可,其次通过学习护肤、化妆,努力靠近自己想要变成的样子。不必过于抵触滤镜,有滤镜可以增添几分美丽与自信,但没有滤镜,也要接受真实的自己,真实,也是一种力量科普手抄报图画大全。
Alin闪闪发光天生下颌骨不对称中国科普波兰网,经常收到负面评价,经常陷入自我怀疑、自我否定是怎样一种体验?Alin闪闪发光将这种体验分享了出来,她受到身边朋友、粉丝们的鼓励,让她更加坚实美妆博主的道路。美其实是坚持自己的风格特色,不盲目跟风,这样就是闪闪发光的。
众所周知,武汉纺织大学是一个崇尚美的学校,它们不仅有服装、艺术、模特等专业科普手抄报图画大全,更于去年新开设化妆品方向,设置在化工学院,2021年开始招生,预计在2025年将向化妆品行业输送六十多位专业人才。
一个行业的蓬勃发展,一定需要新兴人才的培养。艾丽博士说道,向美妆行业输送怎么样的人才她们一直在思考的事情。
在她们看来,应以时尚创意和健康安全理念为导向,以现代化学和生物化工技术为核心,培养具有职业道德、团队精神,以及终身学习的能力的人才。
艾丽博士还提到,未来要做的四件事:1、高水平人才引进;2、实训基地建设;3、实验室建设;4、校企合作。
在疫情时期,也是诸多武汉企的“至暗时刻”,也是通过这次,我们发现护肤品行业也能给医护送去关怀,帮助她们改善口罩等问题带来的皮肤损害。
迄今为止,《听见,肌肤的声音》已经做了3期,美丽修行为此请到了很多老师、专业博主来分享科学护肤的知识。
在成分党兴起的时代,如何把握好这股新生力量的痛点,正确有效地传播科学护肤知识,不仅是专家博主需要思考的问题。
作为平台,更要以此为触点,深入细分赛道科普手抄报图画大全,在每一个护肤消费新趋势前,引爆势能,从聚集者变为引导者,让专家博主们能够脱离被动追风的桎梏,找到新的能量,引领理性美妆护肤新风潮。
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