“我是科学家”是中国科协主办、果壳独家承办的项目，主旨是通过为科学家搭建演讲平台，并通过新媒体阵地广泛传播，向公众弘扬科学精神、普及科学知识，在科学家群体中形成示范传播效应，活动口号是“我是科学家，我来做科普”小学生科普知识问答

　　“我是科学家”是中国科协主办、果壳独家承办的项目，主旨是通过为科学家搭建演讲平台，并通过新媒体阵地广泛传播，向公众弘扬科学精神、普及科学知识，在科学家群体中形成示范传播效应，活动口号是“我是科学家，我来做科普”小学生科普知识问答。

　　项目的核心内容是线期，由多位嘉宾以不超过20分钟的演讲和现场演示的方式向观众展示科学的魅力和背后的故事。同时，此项目还包含运营新媒体矩阵、进行科普技能培训、建立科学家资源库等内容，通过丰富的活动和内容打造“我是科学家”品牌。

　　线下演讲活动以月为周期举办心里科普法律小知识小常识，以演讲和现场演示的方式向观众展示科学和科学家的故事，为了让每期演讲有节奏地进行，年初会进行全年的整体规划。每一期演讲的主题都兼具前沿性、故事性、现场感，注重科学知识与科学方法、科学精神与人文关怀、科技前沿成就与社会公众需求的体现，并且融入重大科学议题的讨论或争议性话题，做到严谨与轻松俱备，科学与故事相平衡。

　　例如，中国科学院粒子天体物理重点实验室主任、中国科学院高能物理研究所研究员、“慧眼”天文卫星首席科学家张双南发表题为“文化自信需要科学精神”主题演讲，他在演讲时并没有直接讲什么是科学精神，而是首先分享自己的亲身经历，之后旁征博引，用引起观众思考的方式引出科学精神的重要性，之后才逐渐加入前沿科技内容，强调科学精神的必要性。整个演讲兼备了科学性和故事性，在传播科学精神的同时，也没有忽略现场观众的体验感。

　　在嘉宾邀请方面，活动精准定位“科学家”，邀请高校、科研院所内副教授以上或具有同等级别的人士，年龄结构涉及老中青，既有资深院士，也有一线年轻科研工作者，同时，“我是科学家”关注女性科学家，几乎每期都有至少1位女性科学家登台。

　　内容打磨方面，科学星探会和科学家进行面对面的沟通，帮他们搭建演讲的结构，挖掘科研经历当中有趣的故事，帮助科学家试讲、走台和彩排，反复打磨内容的各个方面。不仅要让科学家在演讲中讲解科学知识，更重要的是通过挖掘科学故事和科研过程，传播科学思想和科学方法法律小知识小常识，从而达到弘扬科学精神的目的小学生科普知识问答。

　　在人物形象设计方面，项目不仅仅满足于拍摄高清，而是从一开始就结合当期主题法律小知识小常识、嘉宾身份及演讲内容，为他们设计动作和姿势，由摄影师拍摄小学生科普知识问答，并由设计师完成最终的海报设计。在进行拍摄的过程当中，科学星探还会与科学家进行采访和聊天，产生的采访内容会成为活动预热的素材，以及现场作为观众进场之后的暖场环节进行播放。

　　在场地方面，项目选择了具有沉浸感的剧场类场地，或通过搭建营造沉浸式氛围。同时，大型物料和大气的视觉设计，也可以营造明星演出一样的气氛。

　　例如，中国科学院上海天文台研究员郝蕾作了“宇宙的奥秘，我们头顶那方星空”的演讲，她在讲述自己与宇宙结缘的过程中，现场的灯光、大屏互相配合，让观众的视觉和听觉得到享受，沉浸在科学家的语言中。

　　北京航空航天大学教授叶盛，同时也是科普人和科幻人，他分享了自己写科普文章的经验。2012年诺贝尔化学奖颁发给G蛋白偶联受体研究之后，多家媒体向叶盛约稿，而他针对3家不同媒体不同的读者群小学生科普知识问答，改写了3篇不同的文章。在他的演讲中，不仅是分享做科普的经验和故事，同时也科普了G蛋白偶联受体的科学知识，短短20分钟，实现了科学与故事的平衡。正是因为在演讲的背后，有演讲选题、演讲结构、舞台效果等方面的重重打磨，才能最终达到预期效果，获得线上线下观众的认可。

　　在这个专程为科学家搭建的舞台上，科学家就是熠熠生辉的明星。科学家是科学普及的第一战略力量。“科普中国·我是科学家”活动就是为科学家做科普搭舞台、做服务，形成示范效应，引领更多科学家走向科普实践的广阔天地。

　　几乎每期活动都设计了与主题有关的暖场节目，其中不少次都是由科学家担任暖场演员，展现了科学家的另一面。之后，嘉宾依次上台演讲，并在演讲结束后与观众进行5分钟的互动问答。每期结束前还会由科协领导为科学家颁发科学顾问聘书，提升科学家参与活动的荣誉感。活动全程在网易、一直播、哔哩哔哩进行直播，并全程录像，促进活动现场及后期的线上传播。

　　项目同样考虑到了观众的感受，为了让观众具有互动感和参与感，每期活动都制作和主题密切相关的拍照板和手牌，让观众在入场前可以拍照法律小知识小常识，触发社交需求和自发传播。活动结束后，观众还可以和科学家交流、合影，打破群众对科学家群体的刻板印象。

　　现场活动结束后，所有演讲会进行后续处理，开始在线上二次传播。“我是科学家”项目在微信、微博、今日头条、一点资讯、搜狐、网易、虎嗅、趣头条、腾讯、优酷、土豆、一直播、哔哩哔哩、36氪等14个主流媒体渠道上均设置了官方账号，形成了传播矩阵。同时，科普中国法律小知识小常识、果壳传播矩阵及项目支持单位也会参与到宣传之中。

　　为了维持账号的日常传播，项目进行了大量的原创内容生产，以进一步带动演讲内容的传播。项目还借助外部力量进行扩大宣传，比如组建微信转载群、邀请主流媒体进行报道等。随着知名度的提升，项目获得了媒体、出版社等各界人士的广泛好评和关注，越来越多的媒体、机构主动联系项目组参与合作。

　　从2018年6月到2019年，项目完成了20场线下演讲活动，共邀请演讲嘉宾88名，其中不乏叶叔华院士，王志珍院士，王贻芳院士，张双南、申旭辉、张熇等著名科学家。参与过项目的科学家和机构组织等都积极推荐身边的科研工作者参与科普，极大地促进了科研圈参与科普的热情。

　　经过项目的运营，多位科学家和科研工作者获得了公众的熟悉，他们的演讲作品在网上获得了极高的阅读量，达到了项目促进科学家参与科普，打造科学家网红的目的。其中包括叶盛、崔凯科普知识宣传语、张昕等科普知识宣传语，比如崔凯的《转基因科普，终于有一场有血有肉法律小知识小常识、有理有据的演讲了》，仅官方微信和果壳微信的阅读量就已经超过525万，在当时百度搜索关键词“转基因”，第1条信息就是该篇文章心里科普。

　　在活动落地方面，“我是科学家”还积极与中国科技馆心里科普、上海科技馆、广东科学中心、国资委新闻中心等机构合作，联合举办活动、邀请嘉宾，扩大项目的影响力，传播科学家做科普的理念。

　　果壳是国内知名的科学文化品牌，致力于提供负责任的科学、科技主题内容，成为大众连接科技的桥梁小学生科普知识问答。自2010年创办以来，果壳用有趣、多元化的方式心里科普，开展从科普到泛知识领域的信息传播。如今，果壳已经从单一的科普延伸到积极倡导科学、理性的生活方式，希望帮助公众解决生活各方面的实际需求，成为人们日常生活的科学指南。

　　本文原载于《中国科技教育》2021年第1期“追踪”栏目，作者吴欧（北京果壳互动科技传媒有限公司）。返回搜狐，查看更多