用社会热门话题做营销并很多见，却很少有人敢应战“剩女”话题

　　用社会热门话题做营销并很多见，却很少有人敢应战“剩女”话题。SK-II这支《她最初去了相亲角》的告白立异创业项目方案书，以一般女性为配角，用十分新奇、直击民气的代价观得到了一片喝采，在公布不到24小时内得到了超越百万的播放量。

　　《时髦师长教师Esquire》为MINI定制了主题为“从文艺青年到新名流”的宣扬，请来井柏然、阮经天、杨祐宁和秦昊四位男星拍摄封面大片、视频告白，同时还与映客协作，请四位明星全程直播。

　　淘宝二楼仅在深夜开放的情势、和切近都会人糊口的短剧内容，让淘宝变得更本性化。在这以后，海内也掀起了一股电商做网剧的潮水。

　　从本年5月起，深圳晚报的头版便常常用简朴粗鲁、或是带着浓重收集用语气势派头的告白夺人眼球。在纸媒被不竭唱衰的互联网时期，深圳晚报斗胆地把庄重的消息头版酿成了告白位，并在告白创意上新陈代谢。

　　固然饮料品牌玩瓶子营销其实不新颖，从适口可乐的本性口号到百事可乐的emoji瓶，消耗者曾经开端逐步审美疲倦，不外本年推出的一系列更夸大互动的瓶子创意仍是胜利激发了年青人的爱好。

　　同时，这也是SK-II所属团体宝洁在告白代办署理形式上的一次立异测验考试。“相亲角”属于SK-II的环球“改写运气”的中国市场举动，团体创意固然由环球代办署理商李奥贝纳筹谋施行，视频建造却被零丁承包给了一家瑞典的小型创意机构Forsman & Bodenfors。这类立异的协作方法不只节省了市场推行本钱，还创作出了更前沿的作品。

　　本年4月，美宝莲纽约在新品公布会中请来了Angelababy助阵，并共同全程淘宝视频直播立异期刊。从堵车在途与粉丝闲谈、到背景补妆时与观众分享本人的美妆小本领，Angelababy的每一个赶场细节都被收录进了直播镜头中，营建出一种与明星路程触手可及的气氛。

　　已往一年，付出宝的微信公家号冷艳了很多人。“山无棱，六合合，都不准取关！”这是存眷付出宝公家号后弹出的主动复兴。和常见的企业公家号画风完整相反，付出宝的微信公家号很少发正统的品牌通告、也很少给自家效劳做硬广，而是把本来无趣僵硬的品牌内容用年青人喜好的言语包装起来，好比题目《先别焦急睡》翻开后就只要一句话：“把来日诰日的闹钟开开”。

　　豪侈品牌在营销上一直走的都是“不堕落”的守旧道路，这在很大水平上与风趣开放、夸大对等互动的年青收集文明曾经摆脱了。积家在本年12月找来了与品牌画风差别宏大的网红Papi酱为其拍摄告白，是豪侈品牌试图逢迎年青消耗者的英勇测验考试。

　　固然如今翻开直播网站看到品牌找明星们直播曾经成为一样平常，但敢在直播上第一个高调吃螃蟹的大牌是美宝莲。

　　作为传统媒体，已往品牌与杂志协作的告白常常没法分开纸媒情势的限定，《时髦师长教师Esquire》却打破了这一点。

　　虽然这些举动前期激发了一些关于代价观的争议，但这些无疑是内容创业在情势、传布方法和变现形式上的斗胆测验考试。

　　固然关于庄重的消息头版可否设置大幅告白仍旧是布满争议的话题，但它确实让人们开端从头存眷报纸这类宣扬方法，为《深圳晚报》缔造了客观的营收立异创业项目方案书。

　　在这个公家号背后，是付出宝在交际媒体范畴与年青人相同的一种斗胆测验考试。关于像至公司而言，企业的公家号都是由新媒体团队运营，公布内容需求颠末层层考核和各类企业形象的考量。而付出宝却放权把微信公家号交给一个87年的员工全权卖力，用小我私家化的率性气势派头把付出宝的微信公家号捧成了网红。

　　实践上这是淘宝经由过程讲故事卖货的另外一种测验考试——用户能够在寓目工夫接进入商品页面，购置故事中呈现的食品。这类电商导流方法效果斐然：好比第一集《鲅鱼水饺》，停止视频推出的第二天上午7点，相干店肆就售出了34万只水饺、近5吨牛肉丸，销量翻了150倍。

　　这个治愈奇异气势派头的短剧在每周3、周四晚10点更新，用户只能在夜间6点到第二天晚上7点、下拉手机淘宝首页进入“淘宝二楼”，才气寓目这个环绕美食睁开的短剧。

　　在此以后，伴跟着天猫和淘宝的手机App开端不竭完美更新直播功用，品牌经由过程直播卖货酿成了本年的电商常态。

　　在手艺无所不在、信息量宏大、范畴之间界线正在变得恍惚的明天立异创业项目方案书，营销从未像如今一样具有应战性。品牌们需求的不但是创意，而是立异的思想。

　　在“故宫淘宝”店肆中，他们推出了各类生动心爱的故宫周边：御前侍卫便签夹、“朕亦甚想你”折扇立异期刊、写着“躲避”、“寂静”的帆布包、彰显崇高身份的奏折条记本等等。店肆的亮黄色装帧、微信公家号生动的文风，挣脱了人们印象中呆板、繁重的汗青形象，深受年青人喜欢，让更多年青人开端对汗青感爱好。

　　从空缺的“Say Hi”瓶、和电视剧《轻轻一笑很倾城》协作的台词瓶，和近来的拼字瓶。这一系列更新瓶身的做法不只让这个进入中国15年的老品牌变得年青起来立异期刊，也间接增进了逐日C销量的大幅提拔。2016年逐日C果汁的贩卖额完成了同比增加40%。

　　这些品牌案例中的“最会卖萌奖”大要能够颁给故宫。在很多人眼中贴着“老古玩”标签、和国度严密挂钩的故宫博物院，经由过程紧跟潮水的淘宝店和微信公家号，正在转型成一个心爱又机警的网红立异期刊。

　　本来是一个平静的文艺公家号，本年新世相忽然成了营销圈的热点线月份结合航班管家举行的“逃离北上广”，到近来的“丢书高文战”，它经由过程微信公家号作为切进口，胜利的突破了线上线下的界线，把变乱举动做成了交际媒体传布的爆款。

　　立异意味着风险、意味着争议。我们挑选了2016年里10个具有立异意义的营销案例。虽然傍边有的不尽完善，但它们都是突破告白原本的序言限定，缔造让人们长远一亮的新事物的有力测验考试。

　　在他们与MINI的协作中，除通例的平面拍摄宣扬，还测验考试了微影戏、直播、时髦短视频等情势，开启了时髦新媒体的营销新形式。

　　同时，另有别的50位美妆网红与Angelababy同步直播。从50个视角、以本人差别的讲解方法向观众展现背景化装师为模特化装的全历程。