笔者曾在阐发磅礴消息10周年的变革理论中，测验考试用“数据”这其中心枢纽词来凝练体系性变化的中心要素或枢纽战略：其一，是场景数据

　　笔者曾在阐发磅礴消息10周年的变革理论中，测验考试用“数据”这其中心枢纽词来凝练体系性变化的中心要素或枢纽战略：其一，是场景数据。媒体要尽快找到数据在场景中的使用理论，推出可连续、可变现的效劳产物，加快促进从数字化到数智化的晋级。其二，是流量数据。不只要看内容的触达数据和用户数据，更要看媒体效劳于代价观传布和当代化管理的真正效能。其三，是财政数据。只要在运营上完成打破ai野生智能的使用，媒体才气有威严地可连续性开展；办理部分在激起媒体客观能动性的同时，也需求成立更科学的评价机制、出台更有力的搀扶政策。

　　复旦大学消息学院传授张志安：以使用传布立异理论探究媒体体系性变化——2023使用消息传布十大立异案例阐发

　　在全媒体传布系统的建立中，除中心媒体、省市媒体外，县级融媒体中间也是此中主要组成和次要基座ai野生智能的使用。以此次当选十大立异案例的福建三明尤溪融媒体中间为例，该中间建立于2018年9月，下设融媒资讯中间、品牌传布中间、综合效劳中间。中间对峙“内容为王，守正立异”，筑牢下层支流宣扬言论阵地，深化促进媒体内容供应侧变革，构成筹谋创意、内容消费、传布系统等体系性建立，创作出一批传得开、叫得响的佳构佳作。别的，中间还主动到场下层社会管理，自动拓展大众效劳范畴，“消息＋政务效劳商务”获得实效，有用增进了信息传布、财产拓展及效劳优化。比年来，尤溪融媒体中间的机制创活、手艺立异、内容创优、财产创效“四创四融”形式在天下县级融媒体中间范畴发生普遍影响。

　　从成绩导向的角度看，阅历了10余年媒体交融、数字化转型，绝大大都媒体都成立起面向互联网、挪动化分发、数字化消费的内容机制，也在“消息+政务效劳商务”的营业理论中探究多元化的营收渠道。不外，比较“体系性变化”的请求，支流媒体仍存在以下4个凸起成绩：其一，消费传布还没有真正贯彻“互联网思想”，未成立起基于“流量和结果”为导向的实效评价系统；其二，支流媒体构造转型和手艺使用还没有片面跟上智能手艺开展程序；其三，面向互联网主阵地的言论指导力尚需团体强化，与机构媒体、自媒体和互联网平台等多元动作者的合作中，还没有构建起全媒体传布系统的中心关键职位；其四，还没有真正处理可连续开展的保存应战，经由过程运营形式的团体变化，买通可连续开展的市场化运营途径，次要支出构造仍倾向于当局大众效劳营业，全部财产仍面对宏大的“去产能”范围紧缩压力。

　　当下，支流媒体体系性变化的军号已然正式吹响，上述“使用消息传布十大立异案例”给我们带来理论层面的主要启迪，也预示着回应这一时期的严重应战并没有现成谜底或尺度计划。因时而动、量体裁衣，斗胆变革、勇于立异，真实的动作者一定能在危急中发明机缘、在动作中探究新路、在变化中开启将来。

　　以长江日报报业团体的九派消息为例，其平台矩阵号运营供给了获得粉丝增加、加强传布影响力的主动参考。2020年10月，长江日报社以全新主体、全新机制运营九派消息，停止2023年末，已开展成为全网5400万粉丝、触达人次超5亿的新兴互联网媒体。九派消息之内容建立为底子，团队一线%，推出一系列契合互联网传布纪律喝采又叫座的报导产物，同时还在媒体手艺赋能下成立起高效的全网分发体系，成立了内容主动婚配及考核机制，经由过程多个互联网平台完成日均万万级传布，完成“一次消费、最广传布”的结果。

　　比较“一重点、三要素、两底子”，“2023使用消息传布十大立异案例”能够从手艺使用与场景拓展，重视流量和结果、加强互联网思想，深耕原创内容、构建全媒体传布系统等3个维度，供给差别层面立异理论的主动启迪。

　　比年来，新民晚报在增强国际传布才能建立方面作出主动勤奋，此中“老外讲故事”系列持续3年均达10亿流量级别。从2021年4月第一季《百年大党--老外讲故事》高山起惊雷，到2022年第二季《老外讲故事·外洋员工看中国》的征象级爆款、2023年年头第三季《老外讲故事·另眼观嘉会》的守正立异，再到10月第四时《“一带一起”促双赢》“老外讲故事”系列产物，在迭代与改革中勤奋讲好中国故事。这项融媒体产物已获多项声誉，用实践动作和传布结果助力国际传布才能建立。

　　本文对这十大使用消息传布立异案例的点评阐发，测验考试分离党的二十届三中全会关于“支流媒体体系性变化”的请求来停止。在笔者看来，掌握体系性变化，需求“一重点、三要素、两底子”：“一重点”，其枢纽请求在于体系性变化的“体系性”，不克不及夸大全部媒体构造的机制体系体例立异，也包罗办理部分的查核评价和撑持办理轨制立异。“三要素”，指的是体系性变化施行的枢纽环节，最少包罗手艺、平台和数据3其中心要素。手艺偏重于新手艺出格是智能媒体手艺的使用。平台既关乎支流媒体和互联网平台之间的干系调适，也包罗媒体本身客户端作为自立可控平台的建立。数据则夸大的是互联网思想，即真正正视“流量和结果”，重视对言论指导实效的寻求。“两底子”，其一是处理保存和开展的财政隐忧、步队不变和职业威严感提拔等可连续运转机制，其二是稳固和扩展庞大言论生态和全媒体传布系统中支流媒体的影响力，成立科学评价系统、真正夯实有用的言论指导机制。

　　促进新手艺新使用，停止场景拓展与机制立异；重视流量和结果， 加强互联网思想；夯实全媒体传布系统中支流媒体的关键脚色《科技新时期》期刊，加强多元动作者的专业韧性。“2023使用消息传布十大立异案例”从3个层面为媒体体系性变化供给了主要启迪。

　　市场化媒体的贸易运营压力相对较大，因而要一边放慢使用新手艺，一边拓展营销和增收新场景。好比，作为深圳经济特区的大型综合性晚报，深圳晚报坚决促进都会媒体转型，主动拥抱新手艺、营建新场景、重组新业态、规划新经济，连续打造以创意为驱动、以“特种战队”为骨架、以超等协同为运转机制、以“全闭环融媒体”为生态平台、以大传布为内容消费格式的文明创意综合效劳机构。比年来，深圳晚报文明创意综合效劳范围不竭扩展、品格不竭优化、开展能级连续提拔，新赛道和新业态不竭出现，2022年文明创意综合效劳营收体量较3年前增加近4倍，蹚出了一条新型都会传媒的立异转型之路。

　　《进修教导百问》指出，促进支流媒体体系性变化是顺应信息手艺迅猛开展新趋向的火急需求。要放慢顺应新手艺新使用，探究将野生智能等新手艺使用在消息收罗、消费、分发、领受、反应中，以先辈手艺驱动媒体转型，重构媒体交融开展手艺底座，在促进支流媒体手艺改革的过程当中成立有益于新手艺利用、新使用立异的体系体例机制。只要如许，支流媒体才气大踏步遇上时期潮水，紧紧占有言论指导的制高点。

　　言论监视的功用承载和理论探究。比年来，新华社经济参考报刊发的一系列言论监视报导发生普遍社会影响。以《青海“隐形首富”：祁连山不法采煤赢利百亿至今未停》为例，该报导掀起宏大的言论打击波，为祁连山青海片区生态乱象完全管理做出间接的言论鞭策。党的十八大以来，经济参考报共有7篇言论监视报导得到中国消息奖，主力查询拜访记者王文志也因连续停止言论监视、揭晓大批有影响力作品荣获第17届长江韬奋奖。

　　《进修教导百问》中提出用“流量和结果语言”，这一代价导向凸起了加强互联网思想的紧急性和使用数据科学评价传布结果的主要性。

　　认真探求《进修教导百问》初次提出的要“以流量和结果语言”的新型评价系统，能够发明假如支流媒体的交融转型没有流量、没有用果，就没法真正证实交融转型的胜利，在媒体合作格式中就一定要被裁减。

　　使用新手艺、拓展新场景、理论新使用，素质上是要效劳支流媒体的内容立异和营业拓展。以腾讯消息佳构资讯转型为例，这两年，腾讯消息采纳一系列步伐停止消息客户真个变革，凸起服从感、得到感和共识感这3个枢纽要素，逐渐重构和连续迭代内容尺度、产物和分发战略。好比，在内容比例的优化上，高效清算低质内容，新增大批优良内容，优化产物体验，经由过程迟早报、夜读、秒懂、7×24快讯、精选频道，让用户可以实时获得有用内容。别的，在算法角度上，腾讯消息也停止了在代价导向根底上的有代价和体验束缚的算法晋级。

　　新手艺使用除为消息收罗、建造和分发、结果监测等全历程赋能外，也能够经由过程立异叙事、建构场景、加强传染力和浸润性来提拔媒体内容的品格。以中心播送电视总台《文籍里的中国》为例，该节目聚焦传播千古的汗青文明文籍，以“文明访谈+戏剧+影视化”的方法，对文籍里包含的思惟精髓和传奇故事停止情形化显现、浅显化解读，力图让誊写在文籍里的笔墨“活”起来，让一部部冷门著作变身“热典”传承。

　　在这一大的转型布景下，中国使用消息传布论坛公布大会进入第七年，由中国消息史学会使用消息传布学专业委员会公布的“2023使用消息传布十大立异案例”，测验考试反应各种媒体在交融传布、手艺使用和言论指导中前沿的理论探究，为业界实务立异持续供给具有明显引领性和树模性的案例标杆。此次当选的十大案例包罗：中心播送电视总台《文籍里的中国》、新华社经济参考报言论监视、新民晚报“老外讲故事”短视频、“四川察看”全链路效劳平台、深圳晚报文明创意综合效劳体、九派消息平台矩阵号运营、福建三明尤溪融媒体中间、腾讯消息佳构资讯转型、搜狐号极昼事情室、“人物”公家号。

　　从消息生态体系的多元动作者组成看，支流专业媒体、垂直机构媒体、差别范例的自媒体和超等互联网平台媒体均是主要组成主体。对支流媒体而言，思惟的引领力、内容的原创力、报导的影响力、言论的指导力，是其关键脚色的枢纽表现，为此，紧紧建立“导向为先”“内容为王”的思绪，在庞大而多变的言论生态中表现品格、原创和威望内容消费的专业韧性相当主要。

　　加强互联网思想，详细体如今面向挪动互联网主阵地，经由过程运营多平台的多矩阵账户，吸收宏大的粉丝群体，经由过程资本设置和数据查核，真正成立支流媒体的收集传布力。好比，四川播送电视台于2017年起逐渐构建起以“四川察看”等为主体的新媒体旗舰产物，阐扬广电媒体在视频、直播方面的劣势，差同化促进媒体交融开展；颠末6年多连续开展，已搭建起涵盖消息客户端、抖音、快手、微博、哔哩哔哩、视频号等新媒体矩阵，全网粉丝数超1.35亿。从一个“出圈”账号开端，“四川察看”打造具有互联网传布运营、整合伙本、毗连用户、财产效劳等才能的新型全链路效劳平台，完成了省级广电支流媒体自我造血式的可连续开展，并经由过程构造立异和整合伙本，辅佐更多支流媒体联袂向“品牌型新媒体”转型。

　　党的二十届三中全会提出建立全媒体传布系统的主要性，而全媒体传布系统中，支流媒体必需阐扬主体感化、饰演关键脚色、稳固中心功用。这就需求放慢促进支流媒体体系性变化，放慢顺应全媒体消费传布的新情势和新请求。

　　党的二十届三中全会《决议》提出，构建顺应全媒体消费传布事情机制和评价系统，促进支流媒体体系性变化。这是我们党深入掌握当代传布纪律、深入洞察媒体开展趋向，针对媒体深度交融的新应战、新情势和新使命提出的主要变革办法。参考《党的二十届三中全会〈决议〉进修教导百问》（以下简称《进修教导百问》）的相干问答内容，能够进一步精准化、专业化了解“体系性变化”的底子请求、变革动因和理论途径。

　　重视“流量和结果”，不只是对支流媒体海内报导的全新请求，也一样合用于国际传布的结果评价。党的二十大陈述明白提出，要“加强中汉文化传布力影响力。据守中汉文明态度，提炼展现中汉文化的肉体标识和文明精华，放慢构建中国话语和中国叙事系统，讲好中国故事、传布好中国声音，展示可托、心爱、可敬的中国形象”。党的二十届三中全会提出，构建更有用力的国际传布系统。这里的“更有用力”，离不建国际传布的实践触达流量和影响目的受众的传布结果。

　　“体系性”是党的二十届三中全会《决议》关于媒体变革的枢纽词。此次变化，差别等于之前的部分性变革，也不是修修补补，而是具有计谋性、前瞻性和全局性的体系性变化。将来相称长一段工夫内，支流媒体必需将体系性变化作为团体变革的计谋请求和中间思惟。

　　人物报导的感情构造和时期功用。“人物”公家号努力于记载这个时期值得记载的人，是中文互联网范畴优良的非虚拟报导供给者。该公家号以实在、深化为第一要义，善于人物心里和故事的发掘，讲求文本之美，又对社会征象有着共同的洞察和感知，擅长分析和掌握社会感情，与年青人有深度连接。停止2023年末，该公家号已有600万粉丝，险些篇篇浏览量超10万，多篇稿件浏览量超越百万，屡次登上热搜。《外卖骑手，困在体系里》《平原上的娜拉》等作品发生普遍影响，到达深度和广度兼具的传布结果。

　　需求指出的是，在评价媒体传布结果的目标系统中，“流量和结果”的辩证干系需求理性掌握。起首，没有流量一定没有传布结果，要充实正视流量数据，对浏览、点赞、转发、批评、珍藏等流量数据停止客观抓取和阐发；其次，得到流量其实不简朴同等于发生真实的传布结果，流量更多反应内容的触达范畴，而媒体言论指导的结果则需求分离多品种型的数据停止阐发，且需在数据阐发的根底长进行量化和质化分离的综合研判《科技新时期》期刊。

　　（作者系复旦大学消息学院传授，复旦大学环球传布全媒体研讨院副院长，中国消息史学会使用消息传布专委会理事长）

　　2024年8月，在中宣部的同一布置下，中心和省级支流媒体启动全媒体消费传布结果综合评价，探究构建导向准确、尺度科学、数据实在、评价客观的全新评价系统。《进修教导百问》指出，互联网日趋成为认识形状奋斗的主阵地、主疆场、最前沿，支流媒体促进体系性变化《科技新时期》期刊，必需强化互联网思想，真正面向挪动互联网，重构全媒体传布消费机制。在对峙导向为魂、内容为王、立异为要的根底上，凸起以流量和结果语言的评价系统ai野生智能的使用，用互联网思想主导资本设置，全方位促进构造架构、办理流程、运营形式、话语系统、媒体形状ai野生智能的使用、平台手艺。

　　对支流媒体来讲，大都智能传布中心手艺的研发层面并没有劣势，其新手艺新使用的枢纽途径是场景拓展和机制立异。使用处景的主动拓展，有益于立异叙事形状、加强使用效能，而手艺使用的机制立异，则需求均衡手艺和人文的干系，夸大敌手艺使用的查核和鼓励机制要效劳于中心营业的代价升维。