（1）微观（micro）

　　（1）微观（micro）。微立异的观点范围既不属于国度立异体系、也不属于地区立异体系，而是一个地道的微观观点，是企业立异中的一种微观历程或微观举动。

　　本文提出了微立异的三大道理（有限性道理、潮水性道理和多途性道理），和四种战略（组合战略、混淆战略、常识产权庇护战略和用户锁定战略）。

　　（3）开辟用户潜伏需求（potential needs）。手艺立异有三种驱动形式：手艺鞭策形式、需求拉动形式、和手艺-需求联动形式。微立异属于需求拉动形式，只不外，这类需求拉动形式差别于传统的地道的用户拉动，而是用户与企业的配合拉动（见图1）。传统的需求拉动形式，是指用户对某一产物构成需求，企业则按照消耗者的需求来开辟新的手艺。而微立异的需求拉动，则是企业开掘用户的潜伏需求并使之闪现化，然后，在用户和企业的配合拉动下，促发了企业的微立异现代立异思想的例子。

　　有限性道理，是指每个财产在微立异方面存在的时机是有限的，企业所要做的是挑选用户所最需求的、与公司团体计谋分歧的、可持续积累构成立异劣势的细小的立异创意并加以完成。

　　比方，手机功用一日千里，如多媒体、拍照、智能、游戏等，其利用周期逐渐收缩，各至公司不竭新陈代谢。此中最简单被主顾感知到的是手机形状的变革，包罗屏幕尺寸、长宽比例、四角外形、厚度、色彩立异和缔造力、表面规划等等；这些方面的变革很快，每一年在形状上的立异均匀到达6～7件；形状的微立异既是吸收消耗者眼球的主要手腕，也是激发其他微立异的主要方面。

　　用户锁定战略是指在微立异中保证和扩展忠厚主顾群，使其对本企业构成忠实锁定。其方法一是构成用户社区文明，如苹果的果粉、小米的米粉等；二是对用户到场微立异予以鼓励，如酷派为手机用户建造APP供给奖金等。

　　因为微立异具有低门坎性，简单被模拟，因而，需实在采纳常识产权庇护战略，合时申请专利，并正视对Know-How的失密。苹果的App Store被以为是一种贸易形式的立异，这类贸易形式假如没有很好的常识产权庇护步伐，便会带来各类庞大的风险。App Store的贸易形式立异实践上也是由许多微立异组成的。

　　（本文受国度社会科学基金项目“面向产学研用协同立异的四链交融机理研讨”（17BGL230）基金赞助）

　　乔布斯最早提出了微立异的理念，原话是：The world changes because of your small wonderful innovation，并经由过程苹果公司的理论建立了微立异的典范胜利案例。中国浩瀚的IT企业立异和缔造力、互联网企业是微立异的热捧者和理论者，包罗奇虎360、腾讯、百度、小米等均是微立异的胜利理论者和受益者。

　　好比，各大手机厂商能够从手机的屏幕、多媒体、拍照、智能化、互联网和语音掌握等方面停止微立异以构成市场所作劣势。而当前最符适用户需求也是用户最体贴的是手电机池的续航才能，固然当前智妙手机很受用户欢送，根本机不离手，使得续航比以往更遭到正视，从而，手电机池续航也就成了搅扰用户和企业的枢纽性成绩，企业若能在手机续航方面不竭停止微立异，就可以博得更多的主顾现代立异思想的例子，并在在手机行业占有抢先地位。

　　（2）细小（minor）。微立异是对原有手艺或原无形态的一种小的改良，属于单点的、小幅的立异立异和缔造力，其手艺立异含量没必要然高（偶然是现有新手艺的一种使用立异），单个的微立异所带来的经济结果也是有限的。

　　关于作者 陈云：武汉理工大学办理学院副传授；谢科范：武汉理工大学办理学院传授；王雅琪：武汉理工大学办理学院

　　周期性道理，指的是微立异的立异周期比大立异、中立异要短，同时微立异使企业得到微劣势和市场微增量的周期也很短，具有微周期特性。因而，微立异需求不竭小步快跑。

　　以手机行业为例（见图3），2003年盛行彩屏范畴的微立异，2004年盛行摄像范畴的微立异，2005年盛行MP3范畴的微立异。2007年，盛行智能化微立异。2008年，盛行像素的微立异。2009年盛行语音掌握的微立异。2010年，盛行表面设想微立异。2013年至今，跟着智妙手机的开展，大部门专家学者和手机商家提出接下来的微立异重点应是在手机续航才能和可穿着式挪动装备上。

　　比方，要完成手机锁解屏，能够有一键锁屏、动摇锁屏、指纹解锁、言语解锁、口袋锁屏、人脸解锁、滑动解锁、光感解锁、九宫格解锁、波纹解锁等，如表1所示。

　　乔布斯最早提出了微立异的理念，并经由过程苹果公司的理论建立了微立异的典范胜利案例。中国浩瀚的IT企业、互联网企业是微立异的热捧者和理论者，包罗奇虎360、腾讯、百度、小米等均是微立异的胜利理论者和受益者。

　　组合战略，是指将多少微立异组合在一同，大概将手艺上的微立异、营销上的微立异相分离以提拔微立异结果以致使其上升为中立异的一种战略。

　　多途性道理，是指在微立异的过程当中，要满意某个用户需求或完成产物的某项新功用，则其路子是多条的。

　　混淆战略，是指微立异、中立异与大立异的混淆。苹果公司的立异常常被以为是逾越式立异的范例，由于其不断指导智妙手机的新前沿。实践上，假如将苹果公司的变乱过程作为一个团体来考查，苹果公司的大立异是由一系列的微立异链接而来的。在苹果公司进入MP3播放器市场时，MP3这类产物市场上业已存在，苹果公司不是MP3的创造者，但他经由过程超大贮存的东芝小硬盘等不是很庞大的微立异，缔造了iPod，进而霸占了MP3播放器市场；紧接着的一个微立异是在iPod中导入小屏幕，成为iPod Touch的根底。从iPod到iPhone看起来是一个大逾越，但从市场横截面来看，智妙手机在市场上早已呈现立异和缔造力，如Palm公司、Blackberry公司、Danger公司、以至HTC都领先参与智妙手机市场；从工夫轴来看，苹果公司也是在iPod Touch，装入通话模块并停止一系列手艺上的微立异和运营上的微立异，终极才成绩了iPhone的灿烂。

　　潮水性道理，是指微立异固然有没有限的时机，但有些立异时机是消耗者需求的潮水，也是财产开展的趋向，此时企业一方面可在潮水热门范畴停止微立异以跟上潮水，我们称之为纵向的“跟超”微立异；另外一方面，能够在潮水以外另辟门路停止微立异以表现差同化，我们称之为横向的“偏潮”微立异。

　　（4）用户到场（user involvement）。普通以为，微立异是基于用户体验的；我们以为这类注释很有原理，但另有失公允；对微立异的了解，次要是要夸大其用户到场特性。用户到场比用户体验更片面，其包罗了用户体验，但内在比用户体验更广。用户到场包罗：用户体验、用户倡议、用户定制、用户DIY、用户设想等多种情势现代立异思想的例子。详细如图2所示。

　　比方，Android5.0相对前几代产物来讲该当是介于微立异和中立异之间的一种立异，其是多个微立异组合的成果，这些微立异包罗：UI的流利化设想、新增语音助手功用、智能电池办理体系、短信群发功用改良、拍照新增功用（声控照相、构图网格、滤镜结果）。

　　文章滥觞 本文改编自《清华办理批评》2019年3月刊文章《微立异的道理与战略研讨：以手机行业为例》