2024年3月31日，“知音湖北 碰见浪漫孝感”春赏花举动在湖北省孝感市金卉庄园景区启动

　　2024年3月31日，“知音湖北 碰见浪漫孝感”春赏花举动在湖北省孝感市金卉庄园景区启动。金卉庄园万紫千红，五彩斑斓花草竞相绽放。人们穿越在花海之间，享用明丽春景。

　　总台作为国际一流新型支流媒体，秉承“思惟+艺术+手艺”交融传布理念，在内容建立中不竭出新出彩、在手艺使用上连续立异打破。此番交融立异佳构案例的遴选和公布，是对总台已往一年鞭策媒体交融深度开展效果的总结，既对业界有极强的树模引领效应，也为学界探访媒体深度交融开展的趋向和纪律供给了丰硕素材，值得片面盘货，深度剖析。本文聚焦这些出色案例，试对此中典范亮点梳理一二，为支流媒体消息理论供给鉴戒。

　　“央博”数字平台是总台自动到场国度文明数字化计谋、主动展开“工程化”规划的立异理论，经由过程链接总台的普遍的传布渠道、先辈的传布手艺和优良的传布资本，“央博”数字平台在已往一年景功推出兔年“新春云庙会”、“中秋云诗会”等产物，在海表里激发了激烈反应。

　　2024年2月28日，新疆维吾尔自治区巴音郭楞蒙古自治州博湖县境内的博斯腾湖呈现推冰景观。

　　总台的交融立异理论充实阐明，作为可以高效链接多方社会主体、凝集多种社会资本的社会收集枢纽节点，在都会品牌建立和企业品牌建立中，支流媒体大有可为。对都会而言，借助支流媒体的智能化传布平台、全媒体传布矩阵、多范例传布手艺、多元化传布方法，能够更主动地向外界展现本身形象，对内部滋养文明秘闻常见的立异办法。关于企业而言，支流媒体的威望推介，能协助其夯实品牌形象，对内激化开展生机，对外发生品牌吸收力，不竭加强消耗者的文明认同感和品牌忠实度。对支流媒体本身而言，经由过程跨界协作，助力都会和企业品牌建立，能够进一步拓展营业功用，延长传布代价，立异效劳才能。

　　融媒体互动举动《“在中国大地上边走边跳”——四川遂宁站》则依托处所特征，将镜头瞄准下层糊口、瞄准一般苍生。经由过程与长者乡亲的浪漫互动，举动变更起群众到场主动性，靠拢了新鲜的一线素材，尽显群众幸运糊口容貌，展示出中国大地上的兴旺活力与不凡生机，折射出高质量开展的炽热现象，通报打动力气，传布暖和真情。

　　作为行业内的领甲士物，中国消息文明增进会副会长陆先高对此次评比赐与了高度评价，并撰写本文，指出这些佳构案例充实表现了总台在媒体交融立异范畴的探究和理论。从立异话语表到达强化数智赋能，从丰硕产物样态到增强跨界协作，每个案例都彰显了总台在鞭策媒体交融深度开展中的共同视角和坚决决计。

　　总台原创大型融媒体节目《中国短视频大会》，十二期节目以“花young”为中心观点词，设置了美食、律动、剧作、活动立异使用处景、探究、视界、时髦、动漫八大垂类赛道，经由过程观众脍炙人口、接地气的节目内容，将龙马精神的理想糊口与新时期中国奋发图强的肉体风采交融显现，平面、新鲜、多面地报告中国故事，节目创意实足的弄法打法，在吸收广阔观众存眷、通报支流代价的同时，胜利赋能亚运传布。

　　时政报导是支流媒体消息报导最中心、最主要的部门。做好时政报导，是稳固强大支流思惟言论，让支流思惟言论“强起来”的底子请求，也是查验支流媒体提拔消息言论传布力、指导力、影响力、公信力的枢纽标尺。持久以来，时政报导因社会存眷度高、内容敏感、庄重性强，存在情势单1、话语表达呆板等成绩，在鞭策媒体深度交融开展过程当中，亟待改变。

　　及时跟进消息现场，灵敏捕获传布切入点，实时公布报导，可以有用进步时政报导的存眷度，好比在严重交际举动报导中，时政微视频事情室推出的“行将体”快讯陪伴式报导，先声夺人，拉满受众等待。

　　总台大型融媒体动作《“青”爱的城——中国都会高质量开展调研行》，用“直播+短视频+图文特稿”相分离的情势展示都会高质量开展活泼理论，筹谋方面联动国度部委高抬高打，紧紧掌握高质量开展这个主要使命构想节目创意，环绕总书记主要发言，紧扣国度大政目标及社会热门，从经济开展、科技立异、汗青文明等角度报告都会的高质量开展故事。

　　在强强结合的传布场域中，中心播送电视总台以《中国短视频大会》为平台，让大批有才风趣的短视频创作者找到了表达、输出的契机与窗口，突破内容消费、消耗的圈层与鸿沟，有力阐扬总台短视频创作“风向标”和短视频生态“孵化器”的功用。既有用赋能亚运传布与杭州都会辨识度的提拔，也经由过程对亚运会不祥物、亚运歌曲等内容的立异传布，吸收了一大波存眷亚运的流量回归本身，终极告竣与跨界合尴尬刁难象在传布效能上的共赢。

　　2023年12月26日，在云南省红河哈尼族彝族自治州元阳县新街镇黄草岭村四周，旅客在冬樱花与梯田边旅游。

　　在媒体交融开展挺进深水区确当下，总台交融立异佳构案例向我们展现了支流媒体突破简朴化的内容消费鸿沟，经由过程立异话语表达、强化数智赋能、丰硕产物样态、增强跨界协作、讲好处所故事，发力强大支流思惟言论，鞭策文明传布和传承，赋能品牌建立理论，助力处所下层开展的多种途径，为我们打破深水区、闯出开展新路，加强了自信心。固然交融立异形式不竭演进，但包罗总台在内的支流媒体据守支流代价、指导支流言论的底色一直明晰可见，我们也等待在树模案例的启示下，在先行媒体的牵引下，更多的支流力气能够会聚起来，一同破浪前行。

　　立异对外宣扬方法，构建新时期对别传播话语系统，讲好中国故事，传布好中国声音，也是让支流思惟言论“强起来”的主要一环。总台当真落实“重塑外宣营业、重整外宣流程、重构外宣格式”的请求，突破内容情势鸿沟，动员国际传布才能的片面增强。

　　党的十八大以来，我国支流媒体以习近平总书记关于鞭策媒体交融开展主要阐述为计谋指引，在促进媒体深度交融开展与构建全媒体传布系统历程中谋篇蓄势，不竭破局残局，重塑体系体例机制，做强做优内容，在言论生态、媒体魄局、传布方法发作深入变革的大趋向大布景下，构成了更壮大的传布力、指导力、影响力、公信力，使支流言论阵地获得充实稳定。

　　举动充实表现总台将主题宣扬向下层促进、向纵深促进的筹谋才能。在完成本身融媒传布代价的同时，经由过程立异举动情势，倾情凝听报告处所故事，总台胜利帮助下层生机“亮起来”，而下层抖擞出的活泼动人的生机，又组成《“在中国大地上边走边跳”——四川遂宁站》这一融媒体互动举动最深条理的吸收力。

　　《非遗正年青》是总台典范节目《非遗里的中国》在新媒体真个延长，节目立异完成了对重点节目标拆解与重构，在保证节目文明传承内核稳定的条件下，在播出方法等方面玩出了新把戏，经由过程新媒体渠道及多元内容，动员并延展了《非遗里的中国》全部IP的热度，从创意到显现都更切近温顺应新媒体直播的年青态、互动性表达，与《非遗里的中国》构成很好的巨细屏联动互补，有助于在年青受众群体中连续扑灭“非遗高潮”，传布非遗文明。

　　总台时政微视频事情室时政立异话语表达案例，让时政报导突破“千篇一概”相貌，以独家V观报导为中心，消费出涵盖时政快讯、时政微记载、大邦交际最火线类产物，构成了时政全样态、全链条、全平台的平面传布形式，构成了“拼时效、争独家、比深度、拓广度”的报导资讯流和产物生态体系，提拔了时政报导的服从、效率和效能，使庄重的时政内容不只在全网普遍传布，还获得广阔年青用户的存眷与歌颂。

　　这些佳构案例，从立异话语表达、强化数智赋能、丰硕产物样态、增强跨界协作、讲好处所故事等多个维度，显现出总台在鞭策媒体交融深度开展中获得的明显效果，折射出跟着我国媒体深度交融开展程序更加妥当、快速，总台正经由过程不竭突破营业鸿沟、多维链接资本，让支流思惟言论“强起来”，让文明资本“活起来”，让文明传承“热起来”，让都会和企业品牌“火起来”，让处所特征与下层生机“亮起来”，充实阐扬支流媒体综合宣扬效能，完成代价延长。

　　内容方面会萃青年视角，用“芳华表达”照应都会形象报导，展示都会活力生机；传布方面充实阐扬总台全媒体报导劣势，节拍灵敏有序。经由过程优良内容多角度、多样态、多渠道的报导显现，一张张都会手刺被越擦越“亮”，处所特征获得充实隔释。

　　2023年12月13日，河北省正定古城迎来降雪，古城表里银装素裹，如同一幅淡雅的水墨画，美如画卷。

　　亚洲非洲地域言语节目中间当选案例《动析人类运气配合体》，恰是经由过程立异多样态衍消费品，艺术展示中汉文明标识，诗意表达中国理念，手艺赋能视觉显现，平面展现实在片面的中国，彰显中国襟怀、中国聪慧，节目既有助于塑造与展现中国优良的国度形象，也有用增进了中国话语与国际话语的对接，对我国到场环球管理、提拔国际话语权和影响力有十分主动的意义。

　　讲好处所故事，是讲好中国故事的有机构成。支流媒体讲好中国故事，该当安身中国大地，安身处所下层。

　　支流媒体在都会品牌和企业品牌建立中能阐扬如何的感化？怎样阐扬感化？总台经由过程交融立异理论给出谜底。

　　跟着媒体手艺的一日千里，IP的开展正逐步成为文明财产的中心动力。在这一布景下，中心播送电视总台凭仗其深沉的媒体秘闻和前瞻的立异视野，胜利推出了“2023年度总台交融立异十大佳构案例”。这些案例不只展示了总台在媒体交融范畴的杰出成绩，更从多个维度提醒了交融立异开展的立异特性和多元途径，为全部媒体行业供给了贵重的鉴戒和启迪。

　　《情系河姆渡交融立异项目》将选题投向意蕴丰硕的河姆渡文明，视角颇具人文情怀。“微短剧+播送剧”的情势，付与作品多平台传布劣势，使其能满意差别渠道受众对优良文明节目标需求。艺术显现上，作品于纪实伎俩中融入浪漫表达，全景式铺展河姆渡人的糊口画卷，展示中华民族的壮观文化图景，同时凸显出我国考古事情者的贡献肉体。视听表达上，作品凸起内容与手艺的协同发力，以声造境，让受众能沉醉式体验陈腐文化的魅力立异使用处景，加强文明自大。这类优化内容素材操纵、进步素材操纵服从立异使用处景、拓展内容传布途径的设想，值得业界在此后的文明节目建造中进修考虑。

　　在总台持久积聚的文明传布劣势加持下，特展不只胜利使用多项数字手艺让宋朝传世名作“活起来”，映照出科技与文明、假造与理想的融合互构，还建造了22集海表里专家访谈视频，在交际平台同步推出创企图文帖、短视频、交际应战赛等融媒体产物，这不只使手艺与艺术的碰撞更显人文颜色，更将传世名画的魅力多维度、全景式呈如今观众长远，为群众带来一场文明与科技融合的沉醉式视听盛宴。

　　“在场感”是时政报导对新媒体用户构成吸收力的制胜宝贝，高效使用挪动流媒体手艺,可将用户“带入”消息现场，得到交换互动的到场能够，时政微视频事情室以更具整协力的资本兼顾，对严重交际举动停止挪动端直播，让“高峻上”的交际举动更“接地气”，成为广阔用户实在可感的传布新体验。

　　2024年1月12日，江西省吉安市吉州区庐陵文明生态园层林尽染，颜色斑斓，市民徘徊其间，尽享生态之乐。

　　等待经由过程名家视角的案例解读和深化分析，可以为支流媒体理论供给无益的鉴戒和参考，进一步鞭策媒体行业交融立异，为构建愈加多元、开放、包涵的文明生态奉献聪慧和力气。

　　整时节目播种热榜热搜近150个，节目全网视频播放量中转9.7亿次，相干线亿+。流量背后的暗码是经由过程跨界协作，突破了传布鸿沟，经由过程多维链接，构成了传布磁场。好比“我拍了拍杭州”这一创意举动，经由过程让掌管人、评委代表、创作者及观众和节目深度链接，一同“玩起来”，吸收几千人到场，播种了3亿+的播放量。

　　3月17日，原创自力设想师品牌SHANG1 BY SHANGYI 2024秋冬系列古装公布会在北京举办。

　　此中，新春云庙会奇妙使用数字化手艺，将民风文明和非遗常识融入交互功用中，为环球华人打造了一个突破时空鸿沟、布满欢欣战争和氛围的“中国年”庙会体验。这一立异办法，不只充实展示了传统文明的魅力，更让环球华人不管身在那边，都能感遭到浓浓的年味和家的暖和。

　　当前，数字手艺与野生智能深化开展，为做好文明资本的转化，鞭策文明资本“活起来”供给了新机缘、拓展了新能够常见的立异办法。总台洞悉这一趋向，对准手艺前沿，领先立异打破，不竭强化数智赋能，在文明资本的整合与传布范畴，获得丰盛功效。

　　品牌建立不断被视为企业以致国度合作力的综合表现，增强企业品牌建立也被视为鞭策高质量开展的主要内容。已往一年，跟着愈来愈多的都会经由过程差别方法出圈和文游览业的连续升温，打造“都会品牌”一样成为社会存眷的热点话题。

　　4月2日，跟着57652次检测车从南充北站5道徐徐驶出，标记着新建汉中至巴中至南充铁路南充至巴中段（以下称巴南高铁）启动联调联试，进入工程验收枢纽阶段，为全线早日开通奠基了坚固根底

　　又如第二赛段中，节目联袂“熊猫和和”“奶龙”等创作者与杭州亚运会组委会共创推出短视频作品，胜利动员#杭州亚运会场馆前的技击对决#等相干话题登上热搜。

　　·偶然政报原理论中成就斐然的“微视频事情室时政立异话语表达案例”，国际传布范畴的《动析人类运气配合体》；

　　经由过程总台丰硕的融媒体举动，新消耗都会得以展现其光景、文明、美食等方面的共同劣势，代表性新字号企业得以吸收更多消耗者的存眷和喜欢，构成壮大的传布效应。别的，举动还经由过程与处所商务部分战争台协作，多维链接起各处所、行业协会、企业构造资本，和谐变更各方力气构造展开系列促消耗举动，打造都会消耗新场景，激起都会新生机，鞭策都会经济苏醒，让都会品牌和企业品牌“火起来”。

　　面临鞭策文明繁华、建立文明强国、建立中华民族当代文化的任务，总台经由过程打造极具欣赏性的文明节目，和对重点节目标“一鱼多吃”，构成丰硕的交融传布产物样态，多端发力，助力文明传承“热起来”。

　　稳固强大奋进新时期的支流思惟言论，是建立具有壮大凝集力和引领力的社会主义认识形状的题中之义。习近平总书记曾深入指出：“我们鞭策媒体交融开展，是要做大做强支流言论，稳固全党天下群众连合斗争的配合思惟根底，为完成‘两个一百年’斗争目的、完成中华民族巨大再起的中国梦供给壮大肉体力气和言论撑持。”

　　·有以多样态产物展示中华民族的壮观文化图景的《情系河姆渡》交融立异项目，也有将总台典范节目向新媒体端延长的《非遗正年青》；

　　《金牌新字号》大型融媒体举动，作为国度播送电视总局2023年“中汉文明播送电视传布工程”重点项目，以“新国潮、新手艺、新体验”为主线，深化天下各地抢先的新消耗都会及代表性新字号企业，充实阐扬总台融媒体资本劣势和国际传布影响力，交融立异打造“云+场+端+商”四大亮点，包罗电视端10期金牌降生纪实节目，1场金牌新字号国潮盛典；新媒体端10场直播带货，100期短视频展播，1个云端嘉光阴H5，经由过程深化发掘品牌文明、激活品牌经济，为新字号品牌全方位赋能。

　　文明是一个国度、一个民族的魂灵。习近平总书记在文明传承开展座谈会上的主要发言中夸大，在新的出发点上持续鞭策文明繁华、建立文明强国、建立中华民族当代文化，是我们在新时期新的文明任务。践行这一任务，对支流媒体而言，枢纽一点是要激活文明资本，让文明资本“活”起来。

　　2023年11月23日黄昏，晚霞初现，三峡库区湖北省宜昌市秭归县沿江公路G348国道的峭壁岩体上，工人们正在铺设防护网，以避免岩崩和落石。

　　三角梅原产于巴西，现次要散布在中国、秘鲁、阿根廷常见的立异办法、日本、赞比亚等国度和地域。此中，以海南三角梅最为着名。

　　·有助力都会新消耗品牌建立的《金牌新字号》融媒体举动，更有充实链接总台、杭州资本推出的《中国短视频大会》；

　　2023年11月21日，甘肃敦煌，首趟敦煌号铁海联运国际货运班列装载1000吨石棉驶出，经天津港经由过程铁海联运发往泰国曼谷。

　　2023年12月12日，新疆哈密市巴里坤县第十九届冰雪文明旅游节采冰典礼在高家湖二渠水库停止。典礼次要展现了头冰的开采登陆历程。落幕式上还举办顶风旗、祈福词、喝出征酒等典礼。

　　在文博展现范畴，数智赋能的使用曾经愈来愈普遍。总台主动呼应“让文物活起来”的主要肉体，以先辈手艺引领驱动交融开展，让数智赋能文物的活化操纵。立异案例《千年调·宋朝山川花鸟》数字特展，依托总台壮大的平台劣势，多维链接机构资本，约请了CNN、波士顿美术博物馆等外洋机构和上海博物馆、中心美术学院、中国美术学院等海内机构结合推出，尽显高规格、专业性特征。

　　颠末公允、公平、专业的评比，对峙凸起交融立异性准绳，总台推出了“2023年度总台交融立异十大佳构案例”。此中，

　　·有努力于鞭策中华优良传统文明数字化建立的《“央博”数字平台》，呼应“让文物活起来”主要肉体推出的《千年调·宋朝山川花鸟》；

　　·有青年视角报告都会高质量开展故事的《“青”爱的城—中国都会高质量开展调研动作》，另有经由过程苍生到场，通报暖和力气的《“在中国大地上边走边跳”--四川遂宁站》。