在案例遴选过程当中，评审专家高度必定泸州老窖持续举行封藏大典、泸州·高粱红了、国际诗酒文明大会等特征文明IP举动，与中国歌剧舞剧院协作展开典范剧目天下巡演数据场景使用，在环球展开“让天下品尝中国”文明之旅动作，在提拔品牌热度的同时，塑造了标新立异的品牌文明

　　在案例遴选过程当中，评审专家高度必定泸州老窖持续举行封藏大典、泸州·高粱红了、国际诗酒文明大会等特征文明IP举动，与中国歌剧舞剧院协作展开典范剧目天下巡演数据场景使用，在环球展开“让天下品尝中国”文明之旅动作，在提拔品牌热度的同时，塑造了标新立异的品牌文明。而企业对峙“以消耗者为中间”，普遍展开情势多样的消耗者建立举动，不只塑造了高条理的品牌体验，还不竭扩展了中心消耗者圈层。

　　中华老字号就是我国工贸易开展汗青中孕育的“金字招牌”。不断以来，老字号在鞭策百姓经济开展、发扬中华优良传统文明、满意群众美妙糊口需求等方面阐扬着主动感化。

　　中华老字号在传承中立异，在立异中开展。将来，泸州老窖将持续承袭“六合同酿人世共生”的企业哲学，开辟立异、精耕品牌，勇做“品格立异，品牌反动”的先行者，让中华老字号不竭绽放时期魅力数据场景使用，成为人们时髦、品格、美妙糊口的主要构成部门。

　　日前，由商务部畅通开展司倡议并构造评比的中华老字号守正立异案例正式公布。泸州老窖股分有限公司凭仗在品牌立异、品格立异、营销立异等范畴的典范做法和凸起功效胜利当选，也是白酒行业独一当选企业。

　　尽人皆知，所谓“老字号”，皆为数百年贸易和手产业合作中留下的极品，都各自阅历了艰辛斗争的阶段，其品牌也是人们公认的质量的同义语，得到了社会普遍认同，具有优良诺言的品牌。

　　在白酒行业内，“浓香开山祖师”泸州老窖是在明清36家酿酒作坊群根底上开展起来的国有大型酿酒企业，是浓香武艺的创始者、浓香尺度的订定者和浓香品牌的塑造者。

　　比年来，泸州老窖对峙品牌晋级立异，打造“泸州老窖”金字招牌；对峙立异化鞭策，完成传统财产晋级转型；对峙国际化开展，助力中国白酒飘香天下。特别在品牌塑造、品牌立异范畴数据场景使用，泸州老窖构建起明晰聚焦的“双品牌、三品系、大单品”品牌系统，并经由过程一系列品牌文明赋能步伐立异改动糊口实例，出力提拔品牌的高度、热度和温度立异改动糊口实例。

　　公然材料显现，公元1324年纪据场景使用，制曲之父郭怀玉创造甘醇曲立异改动糊口实例，酿制出第一代泸州大曲酒，创始了浓香型白酒的酿造史。到万历元年（公元1573年），舒承宗收罗泸州城外五渡溪黄泥制作“泸州大曲老窖池群”，即昔日之“1573国宝窖池群”，始建“舒聚源”酒肆，并探究总结出“泥窖生香、续糟配料”等一整套浓香型白酒的酿制工艺。至此，浓香型大曲酒的酿造进入“大成”阶段。然后六百九十余年师徒相承，口口相述，传承至今。

　　根据业内助士的说法，只要不竭推出优良的产物和效劳，满意市场需求，才气完成可连续开展。只要不竭擦亮“金字招牌”才气连续扩展市场范围，同时完成销量与价钱的“双升”。

　　安身新时期，为更好地向消耗者讲好老字号故事、通报老字号魅力，泸州老窖在产物立异、消耗立异上不竭探究理论，针对差别消耗群体开辟了中式果酿酒、摄生酒等立异酒类产物。而在消耗立异方面，泸州老窖主动施行营销立异晋级，立异打造了国窖1573·冰Joys、窖龄研酒所等沉醉式体验举动；自动展开产物联名，开辟出了“白酒风味奶茶”“断片雪糕”等新潮产物；跨界推出“泸州老窖香水”“酒糟面膜”等周边产物，为品牌注入了年青化、时髦化和本性化的基因。

　　泸州老窖有着千年的酿酒汗青，传承着古法酿造的武艺！但是，面临日趋剧烈的市场所作，企业要想连结抢先职位，就必需不竭地新陈代谢。泸州老窖在传承古法酿造的同时，也引入了在不竭立异确当代化消费手艺和装备，不竭优化酿造工艺，进步产物格量和口感。

　　作为百大哥字号名酒企业，泸州老窖在开展中一直对峙“守正出奇”，不竭擦亮老字号金招牌，让老字号抖擞新生机。“正”，是据守“浓香开山祖师”的汗青职位，据守传统工艺；“奇”，则是立异。