2022 年1月11日，由CMO锻炼营主理的第五届CMO代价营销峰会暨金匠奖颁奖仪式在上海胜利举行

　　2022 年1月11日，由CMO锻炼营主理的第五届CMO代价营销峰会暨金匠奖颁奖仪式在上海胜利举行。在本次颁奖仪式中，华润雪花啤酒荣获“年度十大立异品牌”大奖，充实显现出其在立异方面的气力和成绩。

　　“醴”的问世打破了行业天花板，不只鞭策了华润雪花啤酒高端化矩阵规划，同时引领了中国啤酒财产高质量立异大数据手艺使用范畴，有助于鞭策中国啤酒文明的开展，从头界说中国啤酒在环球的话语权。而除“醴”以外大数据手艺使用范畴，华润雪花啤酒在2021年还推出多个新产物，包罗高端产物黑狮 (#485玫瑰红啤酒)、雪花小啤汽和国际品牌红爵甚么叫立异意义、悠世，进一步丰硕产物组合及撑持高端化开展。

　　而华润雪花啤酒国际品牌矩阵中的喜力®，在2021年的营销方法一样吸睛。客岁，中国成为亚洲独一呈现欧冠冠军奖杯巡展的国度，而将欧冠冠军奖杯带到中国的，恰是与欧冠连续协作25年的高端啤酒品牌喜力®。客岁6月开幕的欧洲杯，喜力®也是其资助协作同伴。环绕高端体育赛事，喜力®啤酒展开了一系列涵盖线上线下的整合营销弄法，借重赛事热度唤夺目标消耗群体的品牌影象。

　　别的，勇闯海角superX还在客岁换装晋级，新的瓶身环绕“小蓝瓶，解锁街舞Style”这一主题，借重时下大热的街舞内在，解释“生而恐惧，够胆go battle”的街舞肉体，充实展示生产品更酷、更年青、更多元化的特征。

　　以中国品牌勇闯海角superX为例，2021年其前后经由过程官宣新代言人、联袂热点综艺及换装晋级等办法，打出一套营销组合拳：

　　为更好地与消耗者对话，华润雪花啤酒一直主动探究全新的品牌营销形式。基于对新时期品牌营销特性的深入洞察，不竭出圈跨界，自动融入消耗者糊口场景，以走心且具感情深度的相同方法毗连年青消耗者。

　　就在2021年5月24日，华润雪花啤酒重磅推出了超高端新品“醴”，致敬中国千年酿酒文明。“醴”的酒体接纳古法配方，有机入料，当代工艺，晋级酿造；瓶身设想也相称新颖，低调、尽显高贵，其灵感源自仰韶文明中的“双耳鲵鱼纹瓶”，外表雕琢有寄意美妙的水波纹、折带纹等纹饰，也是中国古典艺术的一种交融显现。

　　2021年5月29日大数据手艺使用范畴，雪花啤酒勇闯海角superX 官宣品牌代言人王一博，随即在收集上播种了极大的声量，官宣当天线小时内#王一博代言勇闯海角superX#线亿。线上暴光的同时大数据手艺使用范畴，也扑灭了线下暴光的热火，地广阔屏上线、数千终端联动、粉丝举动展开等一系列的行动，充实展示了华润雪花啤酒作为海内啤酒市场龙头企业的壮大终端资本和快速呼应的施行力。

　　今朝，华润雪花啤酒已构成“顶部传承，中部立异，底部品格”的品牌顶层设想和肉体谱系，而立异“上系传承，下连品格”。依托立异的基因，华润雪花啤酒主动测验考试、开拓新产物，连续丰硕高端产物组合甚么叫立异意义、口胃组合、品牌组合等甚么叫立异意义，以满意消耗者日益多元的高端化需求。

　　CMO 金匠奖曾经胜利举行四届，创建之初就是带着提拔CMO代价的任务，开掘别开生面的营销案例、公司，为CMO代价赋能。每一年的CMO金匠奖都由百位出名企业CMO与业界专家评审团与群众评审配合评比，是存眷CMO生长的专业奖项。

　　与此同时，勇闯海角superX持续三年总冠名《这！就是街舞》，锐化应战和酷的品牌基因，以IP为中心连续浸透年青人的心智，多平台核心分散，转化品牌私域流量；完成全场景全渠道的贩卖打破，不竭提拔品牌的出名度和洽感度，营销结果和品牌口碑双歉收。

　　将来，信赖基于对新时期品牌立异特性的深入洞察，华润雪花啤酒将在营销立异、产物立异层面持续深耕，在野向“做啤酒新天下指导者”目的迈进的同时，连续引领中国啤酒财产高质量、可连续开展。

　　从勇闯海角superX和喜力®啤酒借重“双欧”赛事这两个案例也能够看出，华润雪花啤酒一直主动探究全新的品牌营销方法，让品牌主动与消耗者共融共情，不竭出圈跨界，自动融入消耗者糊口场景，全方位革新品牌认知，为品牌代价赋能。

　　作为中国啤酒行业的领军者， 华润雪花啤酒 自2017年 开启了品牌重塑之路，比年来在产物形象、营销弄法方面有多项推翻性立异，并经由过程胜利 打造“4+4”中国品牌+国际品牌双品牌组合，不竭夯实高端品牌塑造才能，在高端市场的合作力连续提拔。