由胖鲸传媒主办，每年组建评审团根据当下营销热点对值得关注的服务商及领先实践进行评估研究

　　由胖鲸传媒主办，每年组建评审团根据当下营销热点对值得关注的服务商及领先实践进行评估研究。至今，这份评估研究已延续超过三年，得到行业的高度关注与认可。

　　本届品牌拍档BrandPartner2050评估研究共收到来自 百余家公司提交的参赛材料，30+来自一线品牌、头部营销平台、领先营销服务商、权威学术机构的专家们组成评审团，根据不同赛道维度对参赛作品进行线上评审，最终决出「数字化创新产品」和「数字化创新案例」。

　　为了让大家更直观地了解到本年度优质的解决方案及领先实践，胖鲸同步推出品牌拍档传播周数字创新应用大赛，以合集形式对获奖产品和案例进行报道。

　　233为娇韵诗提供深度服务，全域引流，从招募、运营、转化等方面建立以用户为中心的DTC私域互联网应用的利与弊。将线上触点与线下门店全渠道打通，进行全域导流和数据互通，精细化会员标签。通过创意＋关怀的促活运营，构建起优质的社群氛围，延长用户价值生命周期。以独有的会员福利积分体系和多形式的转化机制，助攻品牌提升转化效率。

　　DTC私域大量用户的参与为品牌赢得了大促销量与产品口碑的双丰收。小样派发效率对比平日提升数十倍，新客下单金额占项目整体GMV的5成，贡献出数千篇优质KOC图文种草内容，整体转化效率全渠道最高。

　　233针对奥乐齐的解决方案是通过“精细化运营给与不同层级用户价值与满意度提升”，重点是高价值用户分层运营。对于新用户，通过新店开业场景，以KOC老带新，新粉即钻粉福利等促进首购。私域互动战役，以开放多人组队购物冲榜形式，刺激复购锁定老用户。将高LTV用户钻粉群集中运营，而高消费＋高社交用户运营为KOC社群，并激励赋能UGC，牢牢抓住高价值用户互联网应用的利与弊。

　　通过对精细化用户价值运营，奥乐齐私域用户贡献全GMV的半数以上。数据显示，私域运营大幅提升了用户复购转化效率。该案例是233与奥乐齐合作的成功范例，也验证了私域帮助品牌获取确定性更高的增长，正成为驱动品牌生意增长的核心引擎。

　　NPLUS Digital根据运营目标制定营销策略、执行计划及衡量指标，并分三个阶段进行实施落地。短期内激活现存私域用户，减少流失率，优化和完成基建建设，上线新活动，形成品牌自有运营节奏。进入中期，部署全域会员和SCRM工具加持，不断迭代私域精细化运营，提升用户对品牌感知和认可度。长期策略上着眼全域用户增长和精细化运营，通过私域运营持续赋能渠道私域及全域用户数持续增长，获客成本降低互联网应用的利与弊，转化率和复购率提升，赋能全渠道，实现GMV高速增长融合创新应用教学。

　　在数字化时代，消费者需求快速迭代，市场变化迅速，特步集团深刻认识到数据赋能业务的价值，转向以消费者为中心、以数据为连接，开启消费者数宇化运营征程。

　　在此背景下，TalkingData为特步集团规划了针对性的整体解决方案，帮助特步完成数字化转型的基建工作，整合并丰富集团内外部数据资产，并且通过不断的业务试点，实现了深度的消费者洞察，连接公域营销与私域运营的闭环并降本增效。

　　此外，TalkingData还为特步搭建了消费者数据运营平台（CDP），沉淀集团数字资产沉淀大数据应用场景大全，形成了品牌消费者统一标识体系，通过TalkingData第三方数据标签补充丰富消费者画像。在此基础之上，双方在基于消费者洞察优化推广策略、利用算法模型实现全链路归因分析和评估、借助多触点打通和精细化运营形成私域营销闭环等业务场景进行了应用试点，并获得了良好的效果。

　　在国内加速数字化且复杂多变的市场环境下，该国际知名美妆集团希望通过数据资产整合不断完善消费者洞察，并通过营销表现衡量与效果评估寻找优化突破口，构建营销闭环，进一步实现降本提效与业务增长，加速数字化转型进程。

　　TalkingData深度调研其业务场景，基于其客户数据平台，实现全域数据整合、已沉淀数据资产、数据中台与业务中台的互联，充分盘活数据资产，赋能业务运营，支持精准投放互联网应用的利与弊。

　　结合TalkingData在数据与算法方面的能力优势，提供ID-Mapping、Tagging Enrichment、TA Scoring、CPO（投放归因报告）、MTA（多触点归因分析）等数据服务，进行基于精准化人群策略、目标人群包及高潜人群包的精准化营销，提升转化效率3-9倍互联网应用的利与弊，实现ROI 2-28。

　　思科中国利用径硕科技的用户旅程工具，区分不同客户群体，并设置个性化互动旅程，并为每一位潜客建立度标签体系，实现“千人千面”的内容营销策略。

　　径硕科技的会议管理工具帮助思科中国简化报名流程，会前设置带参二维码，建立多层级的标签规则，明确活动参与者的用户画像，并巧用提醒功能提高客户参与度。

　　为营销部门提供会议效果、获客漏斗分布情况等重要数据。活动结束后，可一键导出潜客名单，匹配潜客数据画像，让销售及时跟进，避免线索流失。

　　实现有问必答、定制化回答。在2021年的上半年，多次推送“干货分享的福利活动”，其中仅5月份活动就获得了超过4000次浏览和近千次下载。

　　自2021年8月，思科上线内容中心，粉丝们可查阅各类产品的资料。自上线至今大数据应用场景大全，内容中心菜单拥有超百人次的的日均访问量。

　　疫情当下，阅流拍摄的远程协作能力大放异彩，助力资深影视广告制作公司GreenSpot Shanghai为「安利Amway」制作纽崔菜产品广告。

　　GreenSpot利用阅流的自研硬件NBOX以及官网「阅流拍摄」完成了远程拍摄制作流程。上海的制作团队通过NBOX接入拍摄现场画面，实现摄影机画面和拍摄素材的实时上云，延迟低至1秒以内。

　　远在法国的导演只需开启浏览器登录阅流拍摄官网，即可实现现场画面实时监看以及素材回放，还可同步下载已拍完的素材小样进行同步剪辑调整。在两天的拍摄中，导演全程使用「阅流拍摄」与制作团队进行远程协作，顺畅高效地完成了此次异国广告拍摄制作。

　　网易云商以大数据能力和技术积累为底座，借助六大产品和服务体系—问卷调研、消费者洞察、营销自动化、SCRM、智能客服、外呼机器人，助力瘦吧打通数字化运营全链路，在洞察市场和用户的基础上，实现精准运营和精细化客户管理,同时以智能化的优质服务提升用户体验。

　　通过双方的共创，瘦吧搭建了更系统和完善的数字化运营体系，进一步提升了客户运营效率，拉升了客户终身价值（LTV)，并且通过数字化的创新实践，实现了精细化客户管理，降低客户运营成本。

　　悠易科技为立白科技集团设计了“1+5”的分步项目规划，按照前期业务咨询、数据采集、数据管理、数据洞察、精细化营销五步推进。在掌握数据需求和营销痛点后，根据立白科技集团现有数据库现状，定制多种适合的数据采集和传输方式，实现异构数据收集和整合在CDP一个平台，基于数据拉通下的Uni ID体系，向立白科技集团提供悠易三方标签补充服务以及人群圈选赋能业务。借助前期调研，立白科技集团联合悠易科技搭建客户数据平台（CDP），基于图计算的ID拉通能力，“联邦学习－高净值客户建模”等技术，帮助立白科技集团在“数据采集”，“数据联通”，“标签和人群洞察”，“用户分析”数字创新应用大赛，“数据应用”5方面进行提升。

　　客户数据平台（CDP）将日均小程序打开量，日均公众号关注量，会员产生的订单量，以及客单价（RFM）等数据都尽在掌握，亿量级的媒体数据被回流沉淀为立白科技集团的数据资产，采集千万级的私域用户行为数据，拉通用户One ID，形成丰富的人群洞察和业务洞察等效果。CDP从根本上改变了立白与消费者沟通的方式，围绕消费者全生命周期进行用户深耕，帮助提高公域投放精准度，优化媒介策略提升ROI；赋能私域用户运营，促进会员复购融合创新应用教学。

　　在诸葛智能的多埋点方案和大数据处理系统助力下，安利的数据采集成本大幅降低，从数百万人力成本降低至几十万以内，机器采集的效率高且成本低。安利实现了24小时不间断的经营和服务，数据采集数量也超过500亿。

　　安利数千家直营店铺可以通过诸葛智能数据平台实现电商精细化运营管理，用户行为分析数据实现可视、可用、可追踪。线上直销店铺整体MAU大幅提升，增加4倍之多。

　　安利内部运营、产品、和市场端人员都在使用诸葛智能，可满足数千人以上人员同时在线操作互联网应用的利与弊，数据一键获取和分析，方便快捷，业务涵盖电商、内部培训、活动运营等多个业务。

　　截止目前安利云购的月活跃用户已达到400万+，网购占比90%以上，顾客档案已实现翻倍，已接入包括电商、内部培训、活动运营等多个业务及超20条产品线成订单一天内送达。