“尽人皆知，我们的将来是完整数字化的

　　“尽人皆知，我们的将来是完整数字化的。印刷品将在某种水平上让位以至消逝。纸媒曾经在突发消息的战役中失利了，成了特别物种，这意味着我们的印刷产物必需供给一些差别的工具智能小车的立异的地方。”

　　比方，经由过程协作干系智能小车的立异的地方，BBC的同享数据部分正在协助JPI的记者培训数据消息方面的新妙技。“对我们来讲，这是处所媒体不把握的前沿消息妙技。协作使我们可以将林林总总的信息酿成十分有代价的故事，并在一系列产物中加以使用。包罗把JPI带到读者存眷的立功、交通、安康、体育等新内容范畴。

　　这类共同征基于纸媒在当地化报导方面的威望，JPI可以对本地社区主题内容停止片面报导，并供给受众在交际媒体上没法得到的内容。

　　已往的几年曾经深入地改动了环球消息和媒体行业的格式。本来需求10年才气成为常态的趋向，在不到10个月的工夫里就酿成了“新常态”，特别是读者从平面印刷版转向数字平台，和消息出书商在线定阅的增加速率放慢ai野生智能的使用。

　　陈述以为，报业必需顺应并面临本身不再主要以至可有可无的景况ai野生智能的使用，固然这也合用于其他消息出书范畴。

　　Radar是一家利用最新的野生智能东西消费高质量内容的英国公司。JPI与Radar协作，消费印刷产物和在线的主动化内容。

　　JPI关于各类主题内容的印刷消费曾经构成集成化的模板，便利添补来自差别处所消息编纂室的内容，终极构成视觉上富有打击力的产物，营建更吸惹人的浏览体验。传统的纸媒消费曾经与新的内容范例和新的故事报告方法严密联络在一同。

　　他说：“这对我们来讲智能小车的立异的地方，绝对是与年青读者、将来的潜伏读者、他们的怙恃和祖怙恃成立联络的黄金时机。”

　　“我们的报纸内容不再是文本、图象、题目等反复的传统‘食谱’，而是试图缔造更多的视觉信息亮点。”

　　数字出书也有其短处，同享、剽窃、下载免费的盗版内容毫无难度，但保护版权却并不是易事。类似的状况，在报业一样存在。数字时期，消息出书业真的会走向穷途末日吗？为何要在数字出书和传统出书之间预设不共戴天、非此即彼的合作干系呢？

　　他弥补说，已往许多年房地产内容不断是JPI支出的主要驱解缆分，而人们正在重修与故里和社区的联络。“我们以为，这是处所媒体作为当地化内容供给者，调试内容议程、顺应受众需求的主要时机。”

　　定阅支出是可连续数字出书营业的中心，如今恰是完成这一目的的最好机会。但放眼久远，消息出书商在其他一系列贸易形式中仍有新的生机和立异，从电子商务、在线课程、品牌受权、会员资历，以至被以为是最不受疫情影响的现场举动。

　　他说：“除主动正向的报导外，我们还在持续勤奋为处所开展奉献力气，与需求改正的工作作奋斗，这类融入个人得到力气的觉得，是没法从交际媒体上得到的。”

　　当各种交际软件、流媒体平台劫掠用户的序言消耗工夫，搜刮引擎并吞了在线告白市场、自媒体营业兴旺开展时，消息出书商亟需做出计谋调解。

　　JPI做到这一点的办法之一是接纳另类的故事报告方法，好比非线性的故事叙说，包罗问答、图示、舆图、题目压图等。

　　罗宾逊说：“由于纸媒产物仍旧是我们支出的主要构成部门，以是我们需求让它尽能够的连结切近性和丰硕性。”“我们需求不竭地顺应并评价读者需求。这包罗潜伏的读者和潜伏的新读者。”

　　数据驱动内容的使用，使得JPI可以在印刷和数字产物中产出各品种型的故事，这代表了一个宏大的潜伏增加范畴，这也是一种天生消息内容的低本钱方法。

　　起首，读者如今具有浩瀚免费的信息滥觞，不需求再经由过程单一的传统出书物来获失信息。其次，人们的糊口节拍愈来愈品创各人想经由过程一个60秒的视频看完500页的故事。数字时期，传统长篇赘述、事无大小的文本气势派头仿佛都已掉队了。

　　“这些探究只是野生智能时期媒体变化的开端”他弥补说，“我以为这将把我们带到新的范畴。这是我们十分存眷的工作，追踪野生智能在消息业的使用走向，和它在将来对我们有甚么潜力，相当主要。”

　　正如麦格劳希尔公司（McGraw-Hill，环球性出书公司）首席施行官所说：“同时开展纸质出书和数字出书意味着更低的淹没本钱，大概说意味着更普遍的读者群。当两种形式都有益可图时，没有须要停止舍一取一。今朝，出书商更该当做的是调解贸易战略，缔造更多高质量的原创纸质书和电子书。关于纸质书来讲，恰当使用插图或图表将会更受欢送；关于电子书来讲，缔造差别于纸质书的共同音频体验将成为将来的开展趋向。”

　　“JPI的目的是使印刷产物的建造历程尽能够简朴和主动化，以便雇佣的一切采编职员都将精神破费在采编环节。这就是我们应对将来应战的方法。”

　　他弥补说，JPI印刷产物的将来在于完整主动化：“内容是为观众写的，然后以数字优先的方法从头设想成印刷产物，但印刷产物素质上是创作历程的副产物。”

　　在家事情极大地改动了我们，这发生了两个影响：一是人们有更多的工夫，不再花在通勤上；二是人们理想糊口的鸿沟正在减少。

　　贸易形式方面，与传统平面告白比拟，收集告白愈加灵敏，更能顺应不竭变革的市场。基于传统告白与收集告白的素质差别，传统出书商需求重构其营销战略，顺应市场的需求，这需求比以往更多的立异。

　　罗宾逊说：“新冠疫情让我们有时机退一步审阅人们真正想浏览的印刷内容，深图远虑后做出改动。经由过程数据阐发和我们与读者干系的经历判定，一些传统的处所消息，与人们糊口的相干性鄙人降。”

　　受众面对许多信息挑选。罗宾逊说：“我们期望环绕纸质内容成立产物共同征。我们意想到，我们的媒体品牌和公信力就意味着为受众供给当地化、到场度和联系关系性高的信息，这比以往任什么时候分都主要。”

　　出格是在新冠肺炎病毒环球大盛行的布景下，天下各地的告白预算收入都鄙人降，受众的媒体打仗风俗仍在连续改动。

　　体育报导就是传统当地消息与公众糊口不再相干的一个例子。固然体育活动报导是大大都处所媒体的重头戏，但读者的需乞降爱好曾经改动了，这意味着对体育活动的报导方法也该当有所改动。和兴

　　“一切协作内容都环绕我们读者感爱好的枢纽范畴，包罗立功、安康、交通，”罗宾逊说：“公然辟布的数据汇合，将被转换成风趣的、高辨认度的故事。对我们来讲，成绩其实不在于他们为我们供给了一个故事，而是他们为我们供给了统一故事的多个版本。”

　　天下消息与出书协会（WAN-IFRA）将于11月尾公布《环球消息媒体立异陈述》，陈述预先开释的六大立异亮点与JPI的结论有诸多类似的地方。

　　新冠疫情极大地改动了人们获打消息信息的方法，和他们感爱好的内容范例，也改动了人们想要“专心”存眷的文娱内容的范例。

　　虽然需求面临愈来愈多的停滞和应战，但在21世纪的第二个十年，数字化之于消息出书商更多是机缘。传统的印刷出书将持续陪同读者，而数字出书则将有助于重振消息出书业的营收。

　　本期全媒派（ID：quanmeipai）摘编INMA（国际消息媒体协会，International News Media Association）收集钻研会上英国媒体JPI Media施行主编蒂姆·罗宾逊的演讲内容，分享纸媒仍旧壮大的缘故原由，为数字化时期消息出书业的立异供给主动启示。

　　罗宾逊说，接比年青受众是纸媒连结保存和意义的主要方法。JPI挑选与第一消息公司(First News)协作，这是一份面向英国各地黉舍的儿童报纸。

　　值得留意的是，很多人暗示，在新冠疫情完毕后，他们的序言打仗风俗还会持续下去。五分之一的互联网用户暗示智能小车的立异的地方，他们估计将持续在流媒体平台上寓目更多内容，七分之一（15%）的用户暗示智能小车的立异的地方，他们将持续花更多工夫利用交际媒体。

　　媒体深度交融布景下，“挪动优先”“死的是纸，活的是报”等看法不得人心。消息媒体的将来无疑是数字化的，但这其实不料味着印刷产物是原封不动、行将走向衰败的。抵消息出书业来讲，只需有新的浏览体验，就会有新的讲故事方法。面临当下的数字化反动，消息出书业如何才气探访出一个极新的内部天下，而不是一个复制粘贴的天下？

　　他指出了纸媒立异最有潜力的四个枢纽范畴：优良的当地化内容、内容立异、更好的主动化印刷、将纸媒产物作为内容消费的副产物。

　　跟着电子信息手艺的开展和智能装备的提高，我们的浏览风俗、获失信息和文娱的方法都在改动。数字时期，很多工作都在分离我们的留意力，争取我们的闲余工夫。在已往，人们可妙手里拿着一本书、一本杂志或是一份报纸，而不是拿动手机刷抖音、看微博。当交际网站、HBO和Netflix等流媒体效劳成为性命中的“不成或缺”时，人们会低落对传统序言的依靠，缩减利用工夫。早在2004年，另有28%的15岁以下美国人以浏览为乐，但这一数字到2017年降落至19%。

　　成则生，败则死。早前有阐发人士做出猜测，“到2015年，数字出书产值将超越传统出书业。”可是到了2021年，固然前程未卜，但我们的传统出书业仿佛仍未走向断港绝潢。

　　此前职业体育和大型角逐，更多重视赛事阐发和活动员的布景故事。但当下的体育赛事报导，纸媒职位降落，受众能够寓目直播，角逐成果立即得到。纸媒需求消费更详尽的报导，向读者供给他们在其他处所没法得到的更深条理、更黑幕的概念。

　　不外ai野生智能的使用，陈述也指出，数字手艺供给了一线期望。群邑团体(GroupM)环球贸易谍报总裁布赖恩·威瑟(Brian Wieser)以为，不管是对告白商仍是对媒体一切者来讲，机缘都能够来自于此。

　　新冠疫情在已往两年明显改动了读者的浏览举动微风俗，但罗宾逊仍然以为疫情给了纸媒一些时机，我们有来由连结悲观。

　　浏览风俗的明显改动，起首体如今人们浏览印刷报纸时，不是在一周内找许多工夫，而更多以一种“情境”的方法浏览，这让读者在不足暇时改正视周末的渡过。

　　人们在他们实践糊口的处所，与家庭和社区的联络更严密。同时ai野生智能的使用，经由过程Zoom等环球化的假造集会，与别的人和处所的联络也更频密。

　　英国JPI Media的施行主编蒂姆·罗宾逊没有低估纸媒所面对的应战，他指出：“关于数目宏大的处所报纸，近期印刷本钱的飞涨，加重了新冠大盛行后消息出书业的艰难。”

　　“我们会提早储蓄周末内容”他注释说，“除此以外，还要弥补许多值得去到场、去浏览、去文娱的处所消息和同城举动信息。”

　　JPI每周城市在处所消息中插入一页第一消息的内容，熟习年青观众的口胃，并给家长们一个购置处所报纸的来由。

　　JPI的当地消息题目以一种和蔼可掬的方法“高声疾呼”本地社区发作的主动工作，而不像交际媒体那样常常反应定见及显现蹩脚一面。比年来智能小车的立异的地方，受众抵消息媒体缺少信赖成为严重成绩，JPI以为针对性鞭策本地社区成绩处理是主要的应对方法。

　　罗宾逊说：“我们以为这是纸媒操纵当地化爱好的一个共同时机。这将确保人们看到我们一直在他们身旁，并连结对街道和城镇上正在发作工作的爱好。”

　　JPI测验考试将关重视点转移到吸收更多人到场的赛事举动上，以吸收更普遍的观众。理念改变的枢纽在于，将体育报导视为一种到场举动，而不是一种寓目举动。如今人们很少存眷专业角逐，这就需求更多地去报导群众到场的体育举动，如5千米或10千米社区跑。别的，读者批评和定见反应成为互动的主要方面。

　　为数字时期做了十年的筹办，让消息出书商把握了在顺境中保存和开展的妙技，在这个过程当中另有许多要学的工具。付费墙的布设、交际媒体营销渠道的构建，与印刷产物立异的都是亲密联动、相辅相成的。

　　罗宾逊暗示，虽然处所媒体处境困难，但他的收集演讲的意义在于寻觅对将来连结悲观并有用立异的办法，他重点聚焦在处所印刷媒体和JPI Media纸媒计谋的亮点。

　　许多消息出书商也在努力于为传统的消息编纂部探究手艺的能够性，不竭立异数字产物：重新的数字消息格局到立异的挪动使用法式，最风趣的例子是利用野生智能天生内容，以至施行使命，如设置印刷版报纸的规划，这也是最冲动民气的环节之一。

　　罗宾逊说，消息媒体出书商调解信息转达方法很主要。现在的JPI印刷版更夸大视觉表达，更夸大使用照片、插画、数据图表等视觉元素。

　　内容立异，需求存眷甚么格局和故事最有能够激发定阅。在已往两年，天下各地的出书商竞相推出新产物，以满意读者的需求，操纵人们抵消息日趋增加的爱好，不竭掀起弹出式简讯、及时博客和小我私家倡议专栏等立异海潮。

　　“将来没必要然非要将数字内容和印刷内容一分高低”罗宾逊说，“对我们来讲，将来一直环绕着我们的内容，这是比任何消费方法或分销方法都更加主要的。”

　　不竭降落的环球营销预算其实不使人惊奇。陪伴天下上大部门地域采纳疫情管控战略，受众媒体风俗的改动也在发作变革。环球范畴的数据分歧发明，受众在流媒体效劳、交际媒体和通信东西方面破费了更多的工夫。

　　告白预算的降落和序言打仗风俗的改动让消息出书业的“隆冬”非分特别困难。消息出书商需求进一步思索怎样使他们与受众的干系尽能够贴合起来。

　　为了应对这一趋向，JPI开辟了一整套以休闲内容为根底的周末产物，出格是印刷产物。其周末版内容专注电视影戏、游戏、食物饮料、册本、园艺和播客等话题。

　　普华永道《环球文娱与媒体瞻望陈述（2020-2024年）》猜测，环球报纸告白（印刷和在线年内降落四分之一以上，环球刊行量和用户支出估计将从2019年的587亿美圆降至2024年的504亿美圆。

　　虽然消息媒体的将来终将是数字化的，但印刷产物仍旧存在，也能够与数字产物高度联系关系，而且连续立异。