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共享经济、短视频、情怀电商、知识付费……资本滚动,人们紧盯、追随着现象与潮流,希望做出能打赢时间的「超级产品」
共享经济、短视频、情怀电商、知识付费……资本滚动,人们紧盯、追随着现象与潮流,希望做出能打赢时间的「超级产品」。
不久前,抖音对外公布了日活1.5亿360趋势官网、月活3亿的用户数据,同步刷新了短视频业内的巅峰数据。这仅仅是抖音的胜利。
用户真的只喜欢看短视频吗?具备差异化的产品,此刻更引人注目。一些读书类型的APP采用了代用户提取精华的方式,脱水知识、读书提速,一举戳中了缺乏时间、渴望提升自我的用户,从而在蓝海中畅游无阻。
在之前的文章《今天你被新中产了吗》中,ARK说明了人们消费观念的改变:越来越现实地关注自我的满足。连时间只剩碎片,人们似乎没有耐心再去花费几十年的奋斗得到渴望之物。许多人的解决方案是:关注不远不近的目标,然后尽快将它达成。
这同时引起了「平民化」潮流。「小红书」上,范冰冰代言的平价红豆面膜成了「爆款」;抖音上,粉丝数百万的女孩依然衣着简单。明星与网红这两种本来划界明显的群体,都在试图向普通人靠拢。
「平民化」终究是一种呈现方法来势科技官网,镜头之外,明星与网红依赖的依然是价值万元的美妆产品。意识到这些,用户会迫切地希望改变生活、提升自我,渴望从四面八方有效率地得到新知。
人们都在被裹挟。用户对美好事物的迫切渴求,引发了越来越疯狂的快速迭代,这其中的无尽商机世界军事的发展趋势,既引发了现象爆炸,也带来了属于时代的惊涛骇浪。
仅截至2017年12月360趋势官网来势科技官网,共享单车领域融资金额就高达258亿元,但却阻挡不住小鸣、酷骑、Gobee bike、町町、悟空、3Vbike、卡拉单车等品牌接连倾塌。
以上海为例,共享单车最常见的需求是在居民区与公交站、地铁站之间填补空白;而在交通便利的区域大量投放,必然使产品利用率低,形同虚设。覆盖广,坏车率低,才能骑行便捷,随处可用,单车的体验更是直接影响用户的去留。
大量产品随共享热潮涌向街头,又在自成系统的服务环节中被用户筛选,最终搁浅。归根结底,从材质、设计与体验上,我们能从起跑线开始洞见每一步差异。缺少「分量」的产品,自身使用周期都无法保障,如何沉淀于时间,随「绿色出行」的长期趋势走得更远?
十几年前,北京奥美为长城葡萄酒写下了「三毫米旅程,一颗葡萄要走十年」,惊艳了众人世界军事的发展趋势。动人的产品故事会让用户更好地理解、接受、认同产品,但当它沦为现象时,会怎样?
「苦旅中的顿悟」(草鞋)「百年家族的专注理想」(皮具)「在阿拉斯加溯游的鱼」(生鲜)「逆反小子退学做服装设计」(服饰)
有历史、有情怀是人们对产品的附加追求360趋势官网,然而最重要的莫过于产品值得信任。本末倒置的盲目效仿,只能是一种「过度包装」的潮流。
7月5日,Mobike开放退还押金,拆除了共享单车最后一道门槛,共享经济胜负分明。此后,Mobike正在紧锣密鼓地投入了电动滑板车的研究、生产和投放。
抖音在试图寻找电商出口,与此同时,网红体系也正在逐渐充盈。接地气、美好、垂直度高的KOL正在组成矩阵,汇聚成更大的力量,以免被某一领域的大浪吞没360趋势官网。
思考「潮流」与「趋势」的本质区别与关系,才能更精准地找到「延长产品、服务生命力」的动人方案。