新商业试验的深入和快速迭代为购物中心和商业地产提供全新的商业模式和升级风向

　　新商业试验的深入和快速迭代为购物中心和商业地产提供全新的商业模式和升级风向。在新技术与新需求的持续碰撞中，大量改变人类生活方式与文明的新物种应运而生，这种基于创造的未来图景驱动着人类的创新意志科技是工具吗，重塑着人与商业的关系。

　　在时代发展的交叉口上，商业地产业孕育着颠覆性变革，如何结合自身文化、定位提高商业的体验感和场景的构建成为供给侧结构性改革的方向，购物中心和商业地产如何依赖于新物种的进驻，为线下商业提供全新的生活方式和体验便成为商业中心占领新下一个制高地的破局点。

　　荣膺“第八届（2018）中国商业地产年会卓越人气风尚大奖”、“最受品牌欢迎购物中心TOP10”、“2019大众点评必逛榜”的上海K11，在2019继续深化创新，致力于为行业带来变革性影响。

　　K11已经不再是一个简单的商业体，被赋予了“文化硅谷”的概念科技是工具吗，它更像是一个孵化新兴产业和新兴企业的容器，在这里，艺术、购物、文化汇聚在一起，不同的文化进行对话和碰撞，带来新的生态圈和群体，为商业地产的构建提供全新思维与运营逻辑。K11崭新的文化硅谷概念，将商业地产重新洗牌，全新体验式购物艺术冠以独特设计融合顶尖的艺术和文化创意，缔造着现今新消费模式的全方位升级与破局。

　　如今，上海K11呈现全新商业地产新物种——将科技概念融入美肤概念的K11 Beauty首度亮相、上海K11联手天猫Club团队共同打造天猫首个理想生验中心落地中国数字科技馆预约，实现内容联合及创新，共创空间、主题店、零售终端体验店等一系列创新业务形态，打造与用户常态化沟通的窗口，为城市商业打造全新的消费符号。

　　K11 B1层的美丽物·境在今年完成改造升级后中国数字科技馆预约，引入了独创品牌K11美妆集合店K11 Beauty，汇集全球多个国家超人气品牌，精选出“小而美”的单品、以科技能量探寻健康美丽新概念。

　　K11 Beauty此次亮相，将目标锁定在“颜即正义华夏恒生科技指数，重塑需求”的新生代Z世代。纵观整个时代的发展，已经迎来了消费者主导的模式数字科技的意义，人与人之间的关系从“由生产定义”过渡到“由消费定义”最终呈现如今“由娱乐定义”。这背后实际上是人们从贫瘠的物质消费到丰富的物质消费，再到精神消费的一种趋势的呈现。Z世代追求的也不再是大众化流行，而是延伸向个性化消费，囫囵粗放的大众化正在逐渐被淘汰，与受众建立某些层面独特的沟通，才能抓紧受众的心。

　　对于追求个性化的Z世代而言，“颜即正义”绝非徒有虚名。早在2015年，中国的化妆品市场规模就已经达到了3156亿元，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。在过去的五年中,国内化妆品行业年复合增长率为9.1%,预示着这个市场极大的潜力，也创造出了一个“颜值经济”的时代。

　　“颜值经济”的火爆主要反映了消费主义社会的崛起。颜值的高低对消费者的体验和抉择起着重要作用，人们消费，不仅仅在产品本身，也是一种生活方式的选择。“颜值经济”时代下，对美丽的追求占消费支出的比例会越来越大，未来“颜值经济”的成长趋势非常乐观。K11前瞻性地用美妆打开Z世代的“颜值入口”，精准抓住Z世代们的需求。

　　紧抓“人”数字科技的意义，当然少不了对“货”的重视。对于Z世代及其他消费者来说，现在已经不再满足于商品本身，而是更在意其背后的新内容。换言之，商品的成本不再是钱这么简单，还囊括了体验、心境、情感共鸣等其他元素；商品的价值也不再单纯指代效用，还包含了社交符号、自我实现与其他服务等。

　　面对整个美妆市场竞争异常激烈中国数字科技馆预约，市面上流通的产品同质化严重，科技含量高，创新力度不足科技是工具吗，能够满足消费者多样化、细致化需求的产品，实为少数。K11 Beauty即瞄准此痛点，以“科技”科技是工具吗、“创新”、“细致化需求”为美妆空间切入点，深化“科技美肤”概念，对当下颜值经济预判尝鲜，K11 Beauty在品牌引入上也不仅仅是把“货”呈现为“单品”，更将【科技】作为主要关键词：单品引入方面融入众多“科技”单品，将未来式“科技护肤”直接诠释，拥有性的RF多极射频专利技术、获得美国FDA安全认证的TRIPOLLAR家用射频美容仪，采用独特的同源细胞生长因子专利技术和卓越的肌肤平衡修复效果的AQ安俏精华等打下“科技”基础，探索潮流新方向，以精美科技为颜值赋能科技是工具吗，孵化来自全球的高端小众品牌及时尚潮流美物。

　　好的生活购物场景，能够拉近受众与产品的距离，达到“人货合一”，为受众创造自我提升和满足的感觉，在K11 Beauty空间打造极具沉浸感的“颜值”体验。

　　人们对于消费整个过程的需求已不仅仅停留在买到商品的层面华夏恒生科技指数，特别是对于越来越年轻化的消费群体来说，他们既呼唤高品质的商品，又呼唤包括人物、事物、剧情在内的综合性消费场景；倘若感受到的人、物、空间、剧情等因素能够触动自己内心的场景，那么他们不但愿意光顾，更加愿意为这一满足过程而付款买单。换句话说，表面上看是在购买自己心仪的商品，实际上他们所购买的远不止商品本身，而是由商品引申而来的能够满足脑中想象与内心需求的消费场景。

　　K11 Beauty特别打造了K11艺美快闪限时空间，这也为受众打开科技与艺术新场景之门。K11艺美空间联合装置大师Tony Oursler打造一张表情变幻莫测的“脸”。抽象的人脸图像上覆盖面部识别模式和数字测图技术，呈现出3D的互动性效果，以录像的方式重新诠释五官华夏恒生科技指数，科技与美妆的结合构建动静相宜的新场景，通过艺术角度，展现科技美肤的新方向与生命力华夏恒生科技指数。

　　此外，K11 Beauty倾情打造的贴近消费者的移动直播间I am Beauty也正式亮相K11，通过流量明星的直播，将产品与受众直接链接，受众在参与直播，与主播互动的同时可以直接购买主播推荐的产品，实现“边播边买”，打通线上与线下的壁垒和空间地域的界限，打造移动的生动的轻量店铺，把更适合的货品用更恰当的方式带给消费者，深度挖掘流量创造的内容价值，完成商业的转化。这一连串动作背后，不仅诠释了体验式营销的新升级，让受众更具趣味性和仪式感，也预示了品牌营销将迎来新的推动力。从场景的角度来说，K11打破线下有形场景与线上无形场景的边界，真正实现零售业态的全渠道升级。

　　K11 Beauty场景化的升级同步代表着体验感的全新更迭，在做优市场主体的同时，进一步为K11商业新场景提升供给能力、拓展体验感、提高场景消费触发力提供可能。

　　K11不仅在美妆上持续发力，更革新精致力量，旨在打造理想生活中国数字科技馆预约。为助推理想生活落地中国数字科技馆预约，K11与天猫Club携手打造理想生活中心，进一步打造K11“文化硅谷”引领未来“理想生活”全新商业模式。

　　7月16日，天猫Club在上海K11 B3打造的天猫理想生验中心正式开幕，另外，天猫Clubx冰淇淋行业打造沉浸式话剧体验、联合Bobbi Brown打造「轻」妆新主义体验馆、与百龄坛和新裤子乐队打造的夏日音乐Party，均选在上海K11举办。

　　在8月30日举办的“理想星职人 —— 天猫理想天团首发仪式”更星光璀璨，集结著名主持人李静、著名演员颖儿、EGOCI品牌主理人张予曦、歌手袁成杰、李佳琦专属店创始人李佳琦、BIG EVE BEAUTY 品牌创始人张大奕、美沫品牌创始人张沫凡、“醉鹅娘”葡萄酒文化社群创始人王胜寒、日食记品牌创始人姜老刀、CigaLongBeauty创始人龙梓嘉等”理想星职人“代表共同见证理想生活的入驻。

　　在互联网时代，是每个人都可以高度参与和介入的时代，由此催生了蕴藏巨大需求和商机的“网红经济”科技是工具吗，K11敏锐的感受到这个流量战场的存在，将红人们“品牌化”， 通过“网红化”“人格化”的内容实现影响力破圈和粉丝黏性提升。

　　活跃于大众视野内的明星数字科技的意义、艺人、意见领袖们借助阿里创作者平台的工具与分发能力，既可以输出其在某一生活消费领域极具专业度的趋势预测与解读，又可以通过K11理想天团联合传播的热点事件策划，深度挖掘内容的商业价值。在定义未来趋势方面，K11将提供及时有效的引导，助力明星红人品牌完成从0到1的初步积累。

　　上海K11无论是通过自身内部资源整合还是通过与外部巨头的牵手合作，都旨在打造新物种生长的破局点，塑造无法被复制的核心竞争力。“社交聚会+逛街游玩+潮玩体验+多元文化”于一体，成为一座全新“文化硅谷”、活力艺术空间。打造成为新零售、新物种数字化智慧商圈的全量标杆，成为未来智慧商业模式的探索者和领先者。