端侧模子：一个30亿参数的言语模子，旨在装备上运转以庇护隐私和进步服从，经由过程优化手艺完成机能与资本耗损的均衡　　l 内置“神经引擎”：大幅提拔了Mac产物的机能与能效，在AI计较才能上完成了奔腾性开展，最新一代M4芯片以抢先的算力与手艺架构，为野生智能使命供给更高效、更精准的处理计划，比拟合作敌手展示出明显劣势，是施行基于野生智能使命的完善芯片　　高管层面，近两年苹果乔布斯时期的高管连续离任，十余位指导层的大换血激发苹果继任者危急，离任缘故原由与苹果作为一家至公司的内部办理僵化和资本分派有关

　　端侧模子：一个30亿参数的言语模子，旨在装备上运转以庇护隐私和进步服从，经由过程优化手艺完成机能与资本耗损的均衡

　　l 内置“神经引擎”：大幅提拔了Mac产物的机能与能效，在AI计较才能上完成了奔腾性开展，最新一代M4芯片以抢先的算力与手艺架构，为野生智能使命供给更高效、更精准的处理计划，比拟合作敌手展示出明显劣势，是施行基于野生智能使命的完善芯片

　　高管层面，近两年苹果乔布斯时期的高管连续离任，十余位指导层的大换血激发苹果继任者危急，离任缘故原由与苹果作为一家至公司的内部办理僵化和资本分派有关。

　　l AI重塑需求：AI界说硬件的中心是AI经由过程驱动和争取人类的深条理密切干系重塑需求，支持这一AI硬件的发生需求硬件手艺特别是传感器的晋级与改革，一个愈加智能的、用AI驱动深条理密切干系的小我私家计较装备时期离人们将不再悠远

　　苹果凭仗抢先环球的产物界说才能、供给链环节的严厉把控尺度和手艺、机能、表面等环球抢先的高门坎壁垒，构建品牌共生生态体系，连续获得多元支出和逾额利润。

　　基于将来AI手机的手艺储蓄请求，苹果在端侧芯片、模子紧缩手艺、AI语音交互手艺上的手艺积聚并未构成较着抢先，这与乔布斯缔造iPhone时枢纽手艺范畴的绝对抢先另有差异。

　　Apple Intelligence经由过程自有、私有云和第三方的分层模子布置，具有撑持端侧装备AI使用的共同劣势，完成高效能与隐私庇护兼具的智能生态体系，构建将来AI开放新格式。苹果AI硬件素质上在界说AI时期的体验和进口，Clips、Shortcuts 和 Siri 不只是东西，更是新的交互范式，经由过程多模态交互（语音、触控、硬件进口）为将来的智能硬件供给中心撑持

　　使用处景打造：Apple Intelligence以“为群众设想的野生智能”为理念，将AI模子分离现有产物和效劳，经由过程当地化的AI才能，赋能原生的定阅效劳和原生APP,将来进一步向使用市肆全场景的第三方APP笼盖，拓展AI使用付费市场，为用户打造多元的AI使用利用处景。

　　魂灵人物乔布斯是引领与缔造消耗者需求来告竣产物立异与界说的才能，素质上小我私家才能而非构造才能。苹果落空乔布斯，落空了产物界说权，更损失了对新品类的界说才能。与此同时，乔布斯时期传奇设想师乔纳森及设想团队高管们的出走，苹果产物设想才能和设想文明逐步削弱

　　假定2-AI手时机被跨界替换：AI手机被将来AI交互新型硬件或体系代替，AI手机消逝或被AI智能体代替。

　　端侧手艺集成：苹果已将浩瀚端侧AI手艺集成到硬件终端中，自2013年Siri初次表态以来，苹果不竭促进天然言语处置等AI手艺的开展，并开辟了智能图片、假造数字人等端侧AI功用，强化了AI与硬件产物的集成，此中苹果最为主打的即是Personal Intelligence：

　　苹果经由过程共同的贸易形式吸收客户、经由过程各种立异交互反动留住客户、经由过程全渠道贩卖形式运营客户，终极培育出壮大的“果粉”忠厚客户群，构建起高代价的消耗者生态，在没有推翻性手艺打击时构成护城河。

　　l AI改动交互：AI+硬件将改动硬件的交互逻辑，将来的AI硬件会是基于企图的成果交互AIUI，将来AIUI会是混淆用户界面，由LUI和GUI分离利用能供给I/O密度最大化的交互体验，同时分离基于企图和基于号令的界面元素

　　苹果素质上是一产业品立异与生态公司，而非一家经由过程科技立异力从头界说产物的公司，乔布斯时期是借助美国成熟手艺系统去从头界说产物，而库克是构建了产物生态护城河，苹果需求推翻性手艺从头界说产物的才能，当苹果落空乔布斯后，在这个手艺变化的汗青期间，苹果落空了许多从头界说产物的时机

　　今朝市场上的产物晋级次要集合在硬件+AI逻辑上，但遵照普适计较根本道理，AI+硬件（AI原生体系）才是手机Iphone 时辰发作的处所

　　Turi Create用于简化机械进修模子开辟，已整合到macOS体系中，开辟者能够利用它来快速构建用于图象分类、物体检测、保举体系等使命的机械进修模子

　　AI PC经由过程集成内嵌AI大模子和硬件协同，供给壮大的当地AI处置才能，塑造用户本性化智能体验并鞭策计较机市场的智能化转型，显现出用户智能体和PC智能体两大特性，愈加偏重事情场景

　　l 前瞻规划存算一体：苹果手机芯片设想请求新的内存速度、数据吞吐量提拔最少 5 倍，且将在iPhone 18抛却封装堆叠内存 改成芯片与内存别离式设想，估计是为存算一体来大幅进步端侧模子AI才能做筹办

　　多模态大模子MM1：具有30亿~300亿参数不等的多个版本，接纳MoE架构，具有图象辨认和天然言语推理才能，不只在预锻炼目标中完成最优机能 SOTA，在一系列已有多模态基准上监视微调后也能连结有合作力的机能

　　l 本钱端：本钱市场看好的是苹果的AI观点敌手机更新周期和销量的鞭策，且今朝在高端手机范畴还没有替换品呈现，假如用户对AI功用不买账或呈现黑马合作者，将会对苹果市值形成打击

　　第三方云端模子：已接入第三方大模子 ChatGPT，用户将可以在 iOS、iPadOS 和 macOS 上间接利用 ChatGPT 的功用，包罗图象和文档了解等，且Siri 也能够按照需求挪用 ChatGPT 的特别功用

　　Create ML是个更简朴的机械进修东西，非专业的法式员也能用它来锻炼本人的AI模子，闪开发者利用简朴的拖放操纵，锻炼用于图象、声音、文天职类等使命的机械进修模子，并将其集成到他们的使用法式中

　　苹果对外以收买内部小型草创公司为主，并将其产物手艺与自产业品相分离，而非替换本身的产物开辟历程，是苹果的一向战略。苹果偏向于在趋向和手艺到达支流接纳之前，辨别并投资于它们，苹果投资近百家草创企业，规划从AI助手、天然语音手艺到端侧使用等野生智能范畴。

　　跨装备操纵：借助体系+模子+芯片+终真个一体化劣势，分离小我私家用户数据，Apple Intelligence可以了解并完成跨使用操纵，苹果期望借此拉开与现有安卓AI手机的差异

　　l 晚期计谋决议计划上的毛病埋下失利种子：晚期苹果缺少ALLIN智能汽车的计谋勇气，招致入局工夫太晚；目的定位与实践合作定位相悖；计谋决议计划的失误与跨财产的狂妄，使苹果的产物界说才能生效。

　　l 手艺道路的重复摇晃招致错失时会：苹果最后挑选了“高级定位+整车道路级别”手艺道路的造车方案。在道路挑选上，苹果挑选了开展受阻的逾越式手艺道路，障碍了苹果汽车的落地；没有整车制作才能，但又低估汽车供给链整合难度；手艺道路的重复摇晃终极招致错失赶超机会。

　　苹果面对智妙手机向AI手机转型的汗青时辰，AI推翻性手艺与重构高维生态将会成为突破持久计谋合作劣势的两大途径。

　　l 产物设想与市场定位得胜：Vision Pro在高真个市场订价下，产物硬件和设想不敷极大低落用户的利用体验；与使用处景不贴合的产物交互逻辑与不成熟的使用生态使得用户缺少利用粘性，总之在硬件设想野生智能机械人价钱、产物体验、交互方法、使用生态等产物界说层面决议计划得胜，和市场营销定位与订价的失利，使得该产物或将于2024年末停产，转而动手研发下一代平价版产物

　　l 端侧规划：端侧AI规划旨在将AI计较才能嵌入到装备中，削减对云端计较的依靠，供给愈加及时、高效的智能体验。经由过程在装备端停止AI使命处置，苹果不只可以供给更快速的呼应，还能确保用户隐私获得更好的庇护

　　在AI代表/领甲士物层面，苹果团队的中心人物和办理层少有一流大学AI标的目的的博士和传授，缺少在AI学科和财产中真正有实践影响力和召唤力的专家人物，进一步减弱苹果对野生智能一流优良人材的吸收力

　　除美国外乡研发中间外，日本、欧洲、新加坡均在建或设有负担野生智能研发使命的中间，但其研发中间的详细立异性其实不如外乡强

　　特斯拉展示的“Model π” 手机完成星链的互联，融入到将来汽车、家居、太空等修建的高维生态中，将来更是会分离推翻性手艺脑机接口手艺代替明天的AI手机，成为将来生态的智能中枢

　　苹果将终端装备作为流量进口，经由过程告白、数字软件和使用定阅三大软件效劳营业，依托iOS封锁性操纵体系和完好生态链，将软件市肆转型为贸易平台，依托宏大的硬件保有量和活泼用户基数，强化共生体系，进一步筑牢生态体系的“围墙花圃”形式，连续鞭策效劳营业增加。

　　（1）在晚期硬件+AI的赋能晋级阶段，硬件+AI的战略包罗将产物做的更有陪同性和细分赛道下用AI晋级原有硬件两个标的目的。在手机+AI标的目的下，此时的AI手机更多的是经由过程AI功用赋妙手机完成多场景服从的大幅提拔和用户体验的有用改良

　　苹果2024年2月正式宣布抛却造车，从计谋定位的困局得手艺道路的摇晃，再到项目团队的动乱，背后均指向苹果的立异肉体匮乏，苹果曾经落空立异才能，再也没法推翻特斯拉

　　基于智能化时期软件界说硬件的代价再分派、苹果产物立异与界说者的市场定位、保持苹果的红利才能和市值不变思索，苹果想要持续走在智能硬件的前沿野生智能机械人价钱，就必需拿出有合作力的自研云端大模子，供给契合「苹果气势派头和代价观」的AI效劳

　　苹果主动从内部科技企业吸收和引进最优良的AI人材和专家，此中谷歌成为苹果AI人材的第一滥觞地，反应了苹果在AI人材的内部培育上优良人材的厚度严峻不敷

　　l 端侧芯片方面，苹果芯片的算力表示其实不算凸起，芯片天生速率并没有遥遥抢先，同时存在不适配AI算法的成绩。

　　特斯拉展示的“Model π” 手机完成星链的互联，融入到将来汽车微软野生智能叫甚么、家居、太空等修建的高维生态中，将来更是会分离推翻性手艺——脑机接口手艺，代替明天的AI手机，成为将来生态的智能中枢。

　　API：苹果的 On-device APIs (装备内置API) 供给了模块化的视觉、天然言语、语音和声音阐发功用一系列机械进修功用，使得开辟者可以轻松集成到他们的智能使用法式中，无需具有机械进修方面的专业常识

　　我们以为，国度团体财产手艺与生态劣势将会成为大国角力的枢纽输赢才能，或许在国度团体财产合作下，“三星”们将像诺基亚一样，逐渐退出汗青舞台。返回搜狐，检察更多

　　库克时期指导下，乔布斯时期供给“产物专业性”的本能机能型办理构造曾经逐步崩解， Vision Pro 头显开辟团队改名、苹果腕表团队内部条线分隔指导，苹果汽车设立自力团队等，苹果产物立异与产物界说的根本才能被减少

　　云端模子：运转在搭载Apple芯片的效劳器上，供给壮大的云端言语模子撑持。这些模子专为用户一样平常使命设想，可以静态适使用户当前的举动，同时确保数据处置过程当中的隐私和宁静

　　苹果开端发力在AI长进行追逐，持续“垂直整合+软硬分离”思绪下的AI战略，力争做到让AI无所不在，但封锁生态下的枢纽研发人材流失和软硬件的立异者困境，使得苹果的AI追逐战略并未较着见效

　　l 端侧移植：芯片是AI手机合作的中心，而撑持端侧算力成为芯片合作的中心。经由过程端侧计较的连续优化微软野生智能叫甚么，苹果整合硬件、算法和东西链，构建片面的AI生态系统，连续停止“端侧移植”

　　AI+AR的财产与手艺开展已来到快速开展期，新的AR产物屡见不鲜，苹果也在主动规划AR营业，试图作为支持企业开展的下一个计谋级单品。

　　苹果凭仗其开创人对产物设想艺术的固执寻求和对用户的深入洞察，缔造性的设想了一系列推翻性的硬件产物，iPod（2001年）、iPhone（2007年）、iPad（2010年）MacBook Air（2008年）、Apple Watch（2015年），引领者环球计较硬件装备的将来标的目的。

　　l 竞品大获胜利：作为苹果AR产物市场上的敌手，META Glasses做到了以设想补偿手艺不敷，其交互逻辑更契合AIUI，同时具有将来AI硬件特性，背靠顶端供给链，终极完成了销量估计破两百万，或是改动AI交互情势的下一代AI硬件。

　　l 模子紧缩手艺方面野生智能机械人价钱，产物落伍远滞后于论文揭晓，与行业内专注于大模子的AI企业比拟进度一样滞后。

　　l 项目团队的用人失利，背后也是CEO的计谋途径考虑不清：造车团队职员频仍变更，使得项目难以连续展开，从历任汽车项目卖力人经向来看，苹果未能精准找到真正主动驾驶身世的专家人材；终极库克抛却造车、拥抱AI，既是性价比之选，也是库克的才能范围，终极作为CEO库克仍是缺少“乔布斯”如许的创始者的计谋远见。

　　l 同一内存架构：苹果芯片同一内存架构完全改动了传统计较架构划定规矩，是机能提拔、功耗低落、服从进步、节流内部空间的中心手艺，为野生智能端侧使用奠基了高效、便利和集成的手艺劣势

　　编程言语：SWIFT是由苹果公司开辟的通用编程言语，于 2014 年公布，旨在为 iOS、macOS、watchOS 和 tvOS 平台上的使用法式开辟供给一个当代、宁静和高效的言语，并开端使用于AI范畴

　　假定1-AI手机是将来AI生态的次要场景部件之一：特斯拉等跨行业强者本人了局做AI手机，对苹果构成降维冲击，手机指导者变动。

　　l AI语音交互手艺方面，Siri的表示比拟于头部企业显得鸠拙滞后，这欺压苹果抛却自研构建的绝对合作力而挑选内部协作。

　　l 硬件、软件、模子、效劳的无缝合作：苹果作为独一整合算力层、中心层、模子层和使用层的全栈才能的科技公司，将劣势集合于Apple Intelligence生态系统，确保它们可以无缝合作，为用户供给一个同一且智能的体验。这一计谋不单单是将AI嵌入到装备中，更主要的是经由过程硬件、软件和效劳的协同事情，构成一个完好的智能生态体系

　　智妙手机市场环绕AI功用睁开新一轮合作，厂商经由过程规划差同化的生态链与交互系统争取市场主导权，构成“以装备为主”与“人、车、家”全生态链两大中心标的目的的合作格式，特斯拉的悄悄高维跨界规划更值得我们存眷

　　言语模子：Ajax GPT狂言语模子为内部大型模子，才能逾越Chat GPT3.5， Open ELM大预言模子后者为开源模子，在代码、预锻炼模子权重和锻炼和评价流程上局部开放，旨在增进开放研讨和社区的进一步开展

　　基于多模态狂言语模子Ferret设想的Ferret-UI，针对挪动用户界面屏幕了解而优化，具有理解决现有大部门通用多模态大模子所缺少的了解用户界面（UI）屏幕并与其有用交互的才能，进而施行庞大的用户指令

　　l 用户端：AI功用是苹果用户选购手机极其存眷的身分，但iphone16的利用体验未能使大部门苹果用户感应合意，今朝苹果AI效劳的成熟度未能使AI手机观点转化为苹果用户的换机举动，市场言论评价和手机销量都未显现主动旌旗灯号

　　苹果比年来在在AI数字助理和AR/VR范畴规划大批专利试图在枢纽手艺才能上完成追逐，但专利次要集合在渐进式立异，没有大范围推翻式改良

　　AI PC将催生市场新需求，电脑装备浸透率增加疾速，同市价格区间将逐渐下沉，但AI软件效劳营业无望供给代价增量，各大厂商谁做好使用生态谁将具有客户粘性与愈加宽广的红利空间

　　l 隐私优先的AI计谋：苹果的AI营业一直将隐私庇护作为中心，跟着野生智能手艺的普遍使用，数据隐私和宁静成绩日趋成为用户存眷的核心，苹果在鞭策AI手艺开展的同时，一直对峙庇护用户隐私，并确保一切AI使用都契合最高的数据庇护尺度

　　开辟东西：Xcode是Apple开辟的集成开辟情况 (IDE)，撑持 macOS 平台上的软件开辟，供给了一套片面的东西，用于创立、测试和布置各类使用法式，包罗利用AI 手艺的使用法式

　　多模态狂言语模子Ferret：具有细粒度了解和定位图象中随便外形地区的才能。它分离了混淆地区暗示和空间感知的视觉采样器，撑持开放辞汇的使用野生智能机械人价钱，并利用大范围的GRIT数据集停止锻炼，以进步模子的精确性和服从

　　为了增进开辟者进一步完美苹果的产物生态，苹果供给片面的AI开辟东西链和AI社区资本，低落AI开辟的门坎并鞭策AI使用生态的普遍提高，增进端侧AI使用的快速孵化和发作

　　Siri充足大的定位格式付与了苹果必然的AI先发劣势，但在Siri的定位恍惚、办理层的无视和苹果自己的封锁生态下劣势逐步被耗损殆尽。

　　苹果基于自研的iOS、macOS、watchOS、tvOS等操纵体系，将各个装备之间的数据和链接从底层买通，完成各装备间的无缝跟尾，同时苹果的App Store供给了海量的使用法式，满意用户的各类需求，为用户供给了便利丰硕的体验

　　苹果规划了用于手机的A系列芯片、用于电脑的M芯片、和为数据中间和AI计较效劳的效劳器芯片M2 Ultra。

　　手机行业的“30年河东与河西”：阅历功用机、智妙手机，再到AI手机的演化阶段微软野生智能叫甚么，每次手艺变化都带来了行业洗牌与生态重构，从手机迭代来看，每个新手机时期的到来，都是行业洗牌、财产生态重组的计谋机会

　　苹果AI研发构造是基于产物设想的研发构造架构微软野生智能叫甚么，修建了四大AI营业开展道路，别离由四大AI研发团队（根底模子团队，软件工程团队，硬件团队及效劳团队）卖力。而真正引领天下的AI科技企业的研发构造构造是从AI手艺道路图动身，力图在每一个前沿范畴上找到下一代的推翻性手艺，经由过程手艺立异构建连续的立异才能

　　l 将来的AI硬件形状：按照普适计较道理，下一阶段的AI硬件（可穿着装备）该当具有更随身、更小、更轻、更自制和更强感知力和收集会见才能的特性，更间接地搜集用户的心理数据，并与用户停止交互；在AI手艺生态愈加成熟的未来，中间位的AI硬件能够会消逝，在各个终端之间构成一个因人驱动的，各个装备无缝切换的去中间化的AI生态构造，充任一个随身助理的脚色。

　　传统苹果公司的本能机能型构造构造，可以很好效劳于苹果“垂直整合+软硬分离”下产物力驱动的公司立异，其中心是给到专家决议计划权，但这请求其指导者要对产物充足专业以至杰出，可以引领和交融各专业条线定见

　　l 协作方：苹果AI效劳在中国市场今朝没法完整使用，今朝苹果主动追求与国产大模子协作商字节和腾讯的协作。

　　机械进修框架：Core ML是苹果公司的机械进修框架，将机械进修模子集成到iOS，MacOS等装备上高效运转，可在无需互联网毗连的状况下施行庞大的AI使命，从而加强用户隐私并削减提早，有助于开辟者构建智能、宁静的AI使用，可以撑持 iOS、MacOS、tvOS和 watchOS体系全部操纵生态

　　（2）在AI+硬件的产物推翻阶段，AI界说硬件会从传感器、计较中间（AI芯片）、和UIUX设想（AI交互）三个层面改动将来的AI硬件。

　　l 落空产物界说机会：在AR眼镜/头显赛道上，苹果着眼高端市场，规划了Apple Vision Pro和Apple Glass两款产物，但产物公布工夫较晚，且在此之前已有胜利产物霸占市场，再次损失该赛道的产物界说权。

　　野生智能是赋妙手机才能提拔的又一手艺奇点，可是野生智能时期到来后，我们在考虑：手机还会存在吗？

　　但苹果更多的将收买视为弥补研发和产物线空缺的东西，因而缺少基于将来推翻性手艺的前瞻收买和将来营业规划的打破性收买

　　苹果作为计较机财产标新立异的纵向一体化企业，完成财产从底层芯片、计较装备、操纵体系、使用软件到贩卖与分销各个环节的全笼盖，统统都离不开凭仗其